Každý den se rodí mnoho milionů textů. Virtuálních stránek je tolik, že je nepravděpodobné, že by podléhaly účtování. Miliony lidí píší o událostech, které se staly v jejich životech, popisují jevy, diskutují o novinkách, sdílejí praktické návody, publikují rozhovory, skládají vtipy, píší básně, příběhy, romány a dokonce i romány. Toto není úplný výčet lidských činností na webu, ale je zde společná složka - vždy je vytvořen text s více či méně pečlivě upravenou strukturou.
Existuje textová struktura, která je snadno pochopitelná, ale existuje také struktura, které není tak snadné porozumět. Podívejme se na některé typy kompilace textového materiálu, a co je nejdůležitější, představíme tipy pro vytvoření takového textu, který je pohodlný a rychle se čte a hluboce vnímá.
Struktura textu. Odrůdy
V závislosti na úkolu jsou prvky strukturování určeny tvůrcem individuálně. Ne všichni autoři to umí správně, a proto se ukazuje, že některé texty jsou vnímány 100% i diagonálně, jiné vás nutí zastavit se a přeskupovat slova ve větách, abyste se dostali k jádru věci.význam. Jak odstranit chaos z nedorozumění?
Pro úplnou přehlednost je struktura textu rozdělena do několika nestejných částí a je uvažována postupně. Text musí mít nadpis, který nesmí chybět, a hlavní část zpravidla rozdělenou do sémantických odstavců. Navíc podnadpisy a seznamy výrazně zlepšují kvalitu vnímání. Hlavní část může mít vlastní - vnitřní - strukturu textu (podle toho, jaké úkoly před autorem při plnění úkolu stojí).
Dokonce i proud vědomí irské spisovatelky Joyce v nádherné knize „Ulysses“je pracně a zřetelně vybudován. Má svou strukturu – umělecky uspořádaný chaos. A například obchodní text vyžaduje úplně jiný způsob organizace. Nejprve musíte porozumět existujícím typům a typům textových písmen.
Vnitřní struktura a její typy
1. logická složka. Vlastnosti: každý odstavec významově souvisí s předchozím, přímo nebo alespoň nepřímo na něj významově navazuje. Praktické návody, články, popisy, jedním slovem vše, co spadá pod pojem „obchodní text“, se vyznačuje logickou konzistentní složkou. Bezesporu jde o velmi pohodlný způsob psaní textů a jejich vnímání. Analýza textu je pomocí této metody obzvláště snadná a následné závěry jsou zvláště rychle indikovány.
Například zde v prvním odstavci autor popisuje pravidlo pro použití logické složky strukturytext. Druhý uvádí příklad konstrukce. Dále bude zvažován další typ struktury. Jak vidíte, vše je jednoduché. Logická struktura textu doplňuje a navazuje na to, co bylo zahájeno v předchozích odstavcích.
2. pyramidální struktura. Tento typ je typický pro psaní novinek a tiskových zpráv. Pyramida se ukazuje jako převrácená, protože na její širokou základnu, tedy na úplný začátek, umístí autor všechny základní informace. Dále jednoduše získává detaily, které odhalují podstatu.
Princip obrácené pyramidy pomáhá čtenáři okamžitě zjistit to hlavní: o čem tento článek je, zda je pro něj zajímavý, zda potřebuje číst dále, ponořit se do podrobností. Nejzajímavější ale je, že i když uživatel toto okno na obrazovce zavře, hlavní myšlenku, potažmo celý obchodní text, se již naučil. Prostorné, stručné a extrémně informativní fráze jsou klíčem k úspěchu. To naznačuje, že bylo možné správně sestavit text. Autor úkol splnil.
3. Struktura FAQ. Text dopisu je nejtypičtější pro zveřejnění rozhovorů nebo rubrik s odpověďmi na často kladené otázky. Zde je snadné odhalit logiku a smysl: v každém odstavci je pouze jedna dvojice - otázka a odpověď.
Hodně pomáhá uspořádat text dopisu jeho umístěním na úplný začátek obsahu s odkazy na informace. V tomto případě nemusíte číst mnoho textu navíc a můžete okamžitě najít odpovědi na otázky, které čtenáře zajímají.
4. Struktura je komerční. Hlavním úkolem prodeje a inzerce textů je prodej nebo propagace. Je potřeba najítco nejkratší cesta k odpovědi potenciálního klienta: zavolání, registrace, nákup produktu nebo objednávka služeb. Právě kvůli výsledku je struktura reklamního textu vytvářena pomocí marketingových modelů. Například AIDA. Skládá se ze čtyř kroků, které nastavují základní kvality textového materiálu. Je třeba upozornit, že tato struktura vůbec nevychází ze smyslu textu, estetiky či konzistence. Zde je konečný výsledek to jediné, na čem záleží. Na tom je založena struktura reklamního textu.
5. Struktura je kombinovaná. Tento způsob je typický pro blogy. Nejčastěji bloger nejprve informuje o události (což znamená, že je použita pyramidová struktura literárního textu), a poté sdílí své myšlenky na tuto záležitost nebo analyzuje, to znamená, že sestaví text a postupně jej strukturuje.
Při používání kombinovaného modelu je třeba být velmi opatrný: konkrétní informace nebo zprávy smíchané s analýzou a domácí filozofií vytváří chaos ve čtenářově vnímání.
6. Struktura je chaotická. Zmatek nastává, když autor neví, jak s materiálem pracovat, a tvrdí, že toto je jeho autorská struktura literárního textu.
Chytrí manipulátoři přesto přišli na to, že mišmaš v myslích zákazníků se někdy může hodit. Čtenáři jsou obratně dezorientovaní v případě potřeby zdiskreditovat lidi, firmy, dokonce i vlády - jakákoli sabotáž je snadno proveditelná díky textům chaotické struktury.
Jak rozdělit na odstavce
Pro čtenáře by mělo být pohodlné osvojit si význam textu, takže celá vrstva je rozdělena na fragmenty, které jsou pro oko přístupnější. Příliš malé rozdělení však také rozptyluje pozornost. Proto je zde důležité, aby se sémantická struktura textu nepřerušovala a nepřecházela od odstavce k odstavci.
Odstavce by také měly odpovídat obecné struktuře textu, i když se liší formou a jsou prezentovány různými způsoby: jako otázka a odpověď, jako jedna věta, jako jedna vrstva textu, jako seznam nebo jako citát. Je třeba mít na paměti, že smysl by nikdy neměl být porušen, i když je odstavec nějak izolovaný. A není dobré, když se zvolené prostředky v průběhu práce mění: styl, jazyk, forma prezentace, přestože každý odstavec by měl být samostatnou sémantickou jednotkou.
Příklady
Zde je správná struktura vědeckého textu v odstavci:
Poměrně častým problémem, který se objevuje v procesu práce, je označení konce práce. Co nejúplnější odhalení tématu je hlavním úkolem, ale nelze jej klást do popředí. Aby se splnilo vše plánované a neztratilo se téma v blízkých, ale nepodstatných informacích, používá se technika definice problému. Před zahájením práce musíte jednou větou formulovat vše, co plánujete sdělit veřejnosti. Tím se objeví logická struktura textu. Bez určeného problému se každé dílo stane buď převyprávěním, nebo kompetentní kompilací
Správně strukturovaný literární text:
- Ivan, hnaný větrem, rychlechodí po silnici. Letí tak rychle, že i mrak na vysoké obloze se málem zastavil a čekal. Co mu řekne tento muž, který předhání vítr? A muž pevně zatnul zuby, jen čelisti mu hrají na vysokých lícních kostech a chodí, chodí. Téměř běží. Nestíhá mrak, ale pošetile ztratil lásku.
A dva příklady nesprávně sestavených odstavců, kde je porušena sémantická struktura textu:
- Potřebujete vědět, kdy končí práce, a vytvořit si pracovní plán. Splnění procesu a úkolu odhalení tématu je nutné k zamezení převyprávění informací. Je také důležité zabránit kompilaci. Je nutné formulovat problém a strukturu textu v jedné větě. Hlavním úkolem je splnit vše naplánované.
- Mrak čekal na Ivana na cestě, aby promluvil o své ztracené lásce. Ivan jel ale tak rychle, že předběhl vítr. Skřípal zuby. Co řekne?
I když poslední příklad, přes veškerou koncepčnost, není zcela bez významu. Zde je dokonce určitá struktura uměleckého textu načrtnuta, nikoli však rozepsána. Jde hlavně o to, aby čtenář získal potřebné informace v co nejdostupnější podobě, aby ho text neunavoval a nepletl.
Analýza textu
Je velmi důležité dodržovat pravidla výběru a sestavování struktury podle diktátu hlavního úkolu stanoveného materiálem. Text jako smysluplné řečnické dílo by měl představovat konzistentní sémantický vztah a měl by mít vzhled srozumitelný pro oči, díky čemuž se tvoříintegrita.
Struktura textu v ruštině implikuje reprezentaci činnosti, to znamená, že musí existovat subjekt a předmět, samotný proces, hlavní cíl, všechny použité prostředky a konečný výsledek. Přesnou skladbu komponent odrážejí tyto ukazatele: obsahově-strukturální, funkční a komunikativní. Text je analyzován podle parametrů mikro- a makro-sémantiky, mikro- a makrostruktury. Sémantika plní komunikativní úkol při přenosu informací a struktura určuje rysy vnitřní organizace textových jednotek. Svou roli hrají zákonitosti také v propojení všech jednotek v rámci hranic dokumentu jako integrální, jediné sdělení.
Kompoziční struktura a vnitřní
Toto je vnější strana strukturování, podle které je nutné sestavit věty, odstavce, odstavce, pododdíly, oddíly, podkapitoly, kapitoly a tak dále ve vzestupném pořadí. Vnější struktura textu jen částečně souvisí se skutečnou organizací, která se v textu vyskytuje, jako by stavěl most od úvodu k epilogu.
Můžete sestavit text na základě znalosti jednotek jeho vnitřní struktury, a to jsou:
- výrok (věta jako taková);
- několik výroků s mezifrázovou jednotou spojených do jednoho fragmentu jak syntakticky, tak sémanticky;
- několik mezifrázových fragmentů, které tvoří bloky a vyjadřují integritu textu a sémantická a tematická spojení.
Jednotky syntaktické a kompozičníplány jsou vždy propojené. Z toho vyplývá stylistická a stylová charakteristika textu. Tímto způsobem se určuje i funkčnost – ať už jde o dílo umělecké, vědecké a podobně. Každé sdělení má navíc kromě stylistických kvalit i autorskou osobitost.
Struktura propagačního textu
1. Titul. V první řadě čtenář věnuje pozornost tomuto prvku. Mělo by být stručné, ale smysluplné, originální, významově přesné. Dobrý název poskytuje chuť přečíst si hlavní text. Nejúspěšnější možnost je vybrána z několika sestavených v procesu práce s textem.
2. Úvodní odstavec. Pro cílové publikum je neméně důležitý, protože zaujme a udrží pozornost. Obsah textu je zde podán fascinujícím způsobem a mimořádně srozumitelně, ale zároveň je motivující dočíst článek až do konce. Pokud je to vhodné, intriky jsou docela přijatelné, samozřejmě, pokud existuje smysl pro proporce. Když začínáte navrhovat úvodní část, musíte mít dobrou představu o samotném potenciálním klientovi a jeho potřebách a problémech, aby se všechna jejich řešení promítla do prvních řádků.
Některá tajemství
Dlouhou dobu existovala pravidla, nejčastěji nevyřčená, s vědomím kterých se můžete vyhnout chybám začínajících copywriterů a přepisovačů. Profesionálové vylučují běžné věci jako „Vítejte v našem obchodě“z používání. Skuteční mistři se nezasypávají klíčovými frázemi: říká se, že slovo vloží do textu čtyřikrát, což znamená, že žádné páté nebude. Zpráva z jejich hojnosti se stává neuvěřitelně nudnou. dáletakový text vzbuzuje ve čtenáři nedůvěru k inzerovanému produktu. "Direct" může zvýšit hodnocení, ale pozornost zákazníků bude ztracena. Dobrý spisovatel nebude psát dlouhé „tolstojovské“souvětí s množstvím participiálních a adverbiálních spojení. Upozorňujeme, že reklamní texty se nejčastěji čtou diagonálně.
Dalším pravidlem je absence klišé a šablon. Je lepší úplně zapomenout na všechny druhy ustálených výrazů, abyste mohli vytvořit originální text.
Obrázky
Pro každých tisíc znaků je žádoucí vybrat obrázek. Musí být přísně tematický. Velikost obrázku se volí podle úkolu. Pokud je obrázek co nejvíce informativní, jeho velikost je velká, ne-li velmi - menší.
Podnadpis a odstavec
Podnadpisy jsou body podrobného plánu sestaveného před napsáním textu. Je lepší zvolit možnosti pro druhou a třetí úroveň. Odstavce nesou hlavní obsah textu, výstižně zobrazený v úvodním odstavci. Zde jsou uvedeny všechny podrobnosti informací, účinné obraty jsou vhodné při uvádění předností inzerovaného předmětu. A zde ať spisovatele neopustí smysl pro proporce!
Seznam
Správně navržený a promyšleně složený pomáhá sdělit:
- každá výhoda inzerované položky;
- šíře příležitostí pro poskytovaný produkt nebo službu;
- seznam nabízených produktů;
- srovnávací charakteristiky a charakteristické vlastnosti inzerovaného předmětu;
KroměTento konstrukční prvek navíc pomáhá v řetězci akcí při zadávání objednávky nebo registraci.
Nesmí být povoleno při vytváření seznamu:
- pouze pomocí klíčových slov – páteř, bez slovního „masa“;
- přítomnost některých odkazů;
- těsnost při zařazení;
- věty a odstavce náročné na informace.
Tabulka
Toto je nezbytný a nesmírně užitečný pomocník. Dobře ukazuje srovnávací charakteristiky, postup-regrese, perfektně strukturuje text. Samozřejmě je jednodušší udělat si seznam, ale přehlednější tabulka. Může být sestaven z jakéhokoli důvodu, i jen proto, aby informoval kdo, kdy, kde je například zvykem nosit manžetové knoflíčky, s jakým oblečením a jakým. V samostatném sloupci, který ukazuje, kde je širší výběr, ve kterém obchodě je produkt levnější a ve kterém je rychlejší jej koupit.
Motivace ke koupi
A zde velmi dobře funguje krátký, ale obsáhlý seznam, který přesvědčí, že vše, co je nejlepší na světě, máte přímo u sebe. Hlavním úkolem závěrečné části článku je klienta konečně přesvědčit, zahnat všechny pochybnosti jasnými argumenty a plynule dovést k jediné správné volbě. Případně použijte echo frázi, která opakuje hlavní myšlenku hlavního textu a klasicky doplňuje reklamní článek.
