Generace - skupina lidí, kteří se narodili v určitém časovém období a zažili stejné vlivy stejné výchovy a událostí, mají podobné hodnoty. Všechny tyto faktory, které působí nenápadně, nevnímáme, ale mnoha způsoby určují naše chování: jak budujeme týmy a řešíme konflikty, komunikujeme, vyvíjíme se, jak a co nakupujeme, jak si stanovujeme cíle, co nás motivuje.
Sociologové rozlišují generaci X, Y a Z. Po přečtení tohoto článku zjistíte, kteří lidé by měli být zařazeni do té či oné z nich, a také jaké jsou vlastnosti každé z těchto skupin. Samozřejmě jen velmi podmíněně je možné vyčlenit generace X, Y, Z. Každá z nich má však své charakteristické rysy, kterými se od sebe liší. Teorie generace XYZ se dnes stává velmi populární. Zveme čtenáře, aby se s ní seznámili. Začněme nejstarší skupinou, která je identifikována teorií generací.
Generace X
Toto jsou lidé narození v letech 1965 až 1982. Samotný termín byl navrženJane Deverson, britská cestovatelka; a Charles Hamblett, hollywoodský reportér. Opravil to ve svém díle spisovatel Douglas Copeland. Události, které ovlivnily tuto generaci, jsou „Pouštní bouře“, afghánská válka, začátek počítačové éry, první čečenská válka. Někdy jsou lidé narození v těchto letech již označováni jako generace Y a někdy i generace Z (i když ta druhá v projektu také nebyla). Písmeno X někdy kombinuje generaci Y a Z.
Funkce generace X
Lidé X ve Spojených státech jsou obvykle ti, kteří se narodili během postpopulačního poklesu porodnosti. V roce 1964 provedla Jane Deverson studii zaměřenou na britskou mládež. Ukázalo se, že mladí lidé z této generace nejsou věřící, vstupují do intimních vztahů před svatbou, nerespektují své rodiče, nemilují královnu a po svatbě si nemění příjmení. Časopis Womans Own odmítl výsledky zveřejnit. Poté Deverson odjel do Hollywoodu, aby vydal knihu s Charlesem Hamblettem. Přišel s názvem „Generace X“. Douglas Copeland, kanadský spisovatel, ocenil tento velkolepý titul. Ve své knize to opravil. Copelandova práce se zaměřuje na úzkosti a strachy lidí, kteří se narodili v letech 1960 až 1965.
Generace Y
Tuto generaci lze připsat různým lidem, pokud se spoléháte na různé zdroje. Někteří tvrdí, že se jedná o každého, kdo se narodil od počátku 80. let. Jiní se domnívají, že hranice by se měla kreslit od roku 1983 až do koncedevadesátá léta A některé také zachycují začátek roku 2000. Další možnost (možná nejpřesvědčivější) je od roku 1983 do konce 90. let.
Je třeba poznamenat, že z tohoto důvodu lze 2 lidi, kteří se narodili s rozdílem pouze 1-3 let, přiřadit k různým generacím. Pravdou spíše je, že i dva lidé narození ve stejný den mohou patřit k různým generacím. Záleží na kulturním kontextu, prostředí vyrůstání, technologických, vzdělávacích a sociálních příležitostech těchto lidí.
Funkce generace Y
Pojem „generace Y“byl vytvořen časopisem s názvem Advertising Age. Předpokládá se, že formování světového názoru jejích představitelů bylo ovlivněno rozpadem SSSR, perestrojkou, terorismem, přelomovými 90. léty, válkami (v Čečensku, Iráku atd.), mezinárodní finanční krizí, nezaměstnaností a rostoucími náklady na bydlení., popkultura, televize, videohosting a torrent trackery, rozvoj internetu a mobilních komunikací, sociálních sítí, počítačových technologií, videoher, meme a flash mob kultury, evoluce zařízení, online komunikace atd.
Tuto generaci charakterizuje především její zapojení do digitálních technologií a také filozofické paradigma tisíciletí (nové tisíciletí). Navíc se vyznačuje novým kolem dělení na konzervativní a liberální názory. Snad nejdůležitější je touha oddálit přechod jejích představitelů do dospělosti, což je vlastně koncept věčného mládí (ne bez depresivních meziher).
V sociologii dnes vyvstává akutní otázka, co by mělo být považováno za dospělost. Larry Nelson navrhl, že generace Y kvůli negativnímu příkladu svých předchůdců nikam nespěchá, aby převzala závazky dospělosti. Na jednu stranu je to pravda a logika. To však na druhou stranu nebere v úvahu fakt, že Y lidé už mají různé mozky. Evgenia Shamis navrhla, že generace Y nemá a nemůže mít hrdiny, ale existují idoly a pozdější představitelé této generace se stanou hrdiny pro nové. Také lidé patřící k Y mají zvláštní vztah k firemní kultuře. Očekávají od práce výhody a výsledky, preferují flexibilní rozvrhy, snaží se upravit pracovní podmínky tak, aby odpovídaly jejich životu atd. Uvědomili si, že život je rozmanitý a krásný a hierarchie je konvence.
Generace Z
Donedávna zahrnovala generace Y také lidi, kteří se narodili před začátkem 21. století. A teprve nyní, po řadě studií, mnozí univerzitní novináři a profesoři, uvědomující si nesoulad „stromu generací“, začali chápat, že by bylo nesprávné spojovat dnešní dvaceti- a třicetileté lidi do jedné skupiny, protože jsou mezi nimi viditelné značné rozdíly.
Generace Z – lidé, kteří se narodili na počátku 90. let a 20. století. Předpokládá se, že jejich sociální a filozofický pohled byl ovlivněn globální ekonomickou krizí, rozvojem mobilních technologií, Webem 2.0. Její zástupci jsou považováni za děti generace X a někdy i Y.
Hlavní vlastnost nové generace
Základní vlastností nové generace je, že má v krvi špičkovou technologii. Zachází s nimi na úplně jiné úrovni než i se zástupci Y. Tato generace se narodila v éře postmoderny a globalizace. Nashromáždil rysy předchůdců blízkých v čase, stejně jako rysy, které již cítíme, ale ještě nejsme schopni přesně vyjádřit. Za 10–20 let to pro nás bude snazší. „Stavebním materiálem“je však popření hierarchie, arogance, narcismu a sobectví.
Možné scénáře pro generaci Z
Stále není snadné podívat se za horizont, abychom pochopili, proč jsou tyto vlastnosti potřebné pro lidskou evoluci. Je pravděpodobné, že začnou sloužit něčemu, čemu úplně nerozumí ani dnešní třicátníci. V současnosti lze jen předběžně předpokládat, že po vyléčení z nemocí tato generace obviněná z narcismu a sobectví podnikne kroky k vyváženému životnímu stylu budoucnosti. Charakterizuje ho práce pro společenský prospěch a tvůrčí potěšení, vytváření rodiny z osobních citů, a ne proto, že být sám je ve společnosti považován za neslušné, rozhodnutí mít dítě ne proto, aby se ve stáří vyhnul samotě, ale aby mu předal životní hodnoty. Pro generaci Z jsou možné i negativní scénáře.
Jenom čas může mnohé objasnit. Vždyť nejstarším zástupcům této generace bylo sotva 18 let. Ty jsou však již nechvalně známé. Marketingové společnosti a média oznámily, že tato generace„závislé na obrazovce“a jejich koncentrace je velmi špatná. Na svých bedrech nesou také spásu světa a potřebu napravit chyby minulosti.
Všimněte si, že teorie generací často nemá dostatečnou vědeckou přesnost a výzkum v této oblasti je matoucí proces. To platí i pro nejnovější vědecké články. Mnohé nedávné studie zaměřené na teorii generací jsou plné stereotypů a předsudků. Generace Z si nezaslouží, aby se s ní zacházelo tak nespravedlivě. Již nyní tato skupina tvoří zhruba čtvrtinu populace a do roku 2020 na ni připadne zhruba 40 % spotřebitelů. Proto je nesmírně důležité, aby společnosti porozuměly této generaci.
Osmisekundové filtry
Podle nedávného výzkumu byla doba pozornosti generace Z snížena na 8 sekund. Nedokážou se na nic delší dobu soustředit. Správnější by však bylo hovořit spíše o „osmisekundových filtrech“. Zástupci této generace vyrostli ve světě, kde možností je prostě nekonečno, ale na všechno není dost času. Proto se přizpůsobili potřebě velmi rychle vyhodnocovat a prosévat obrovské množství informací. V mobilních aplikacích a na webu se spoléhají na sekce a karty pro nejnovější a nejoblíbenější obsah.
Sledujte kurátory
Tato generace následuje kurátory. Věří jim a snaží se přijít na to, kde nejvícdostatečné informace a nejlepší zábavu. Všechny tyto nástroje potřebuje generace Z, aby snížila potenciální výběr z velkého množství možností.
Pokud však tato skupina najde něco, co si zaslouží její pozornost, její zástupci se mohou stát oddanými a velmi soustředěnými. Internet v jejich době umožňoval studovat jakékoli téma do hloubky a hodně se naučit od podobně smýšlejících lidí.
Radar této generace je nastaven tak, aby zjistil, že jejich čas stojí za to. Abyste získali jejich pozornost a překonali tyto filtry, musíte jim poskytnout zážitky, které jsou okamžitě přínosné a vysoce poutavé.
Sociální interakce
Generace Z je v médiích často vykreslována jako skupina společensky nešikovných lidí. Starší lidé nechápou, proč mladí tráví tolik času online. Ve skutečnosti je však tato generace pod obrovským tlakem, aby řídila profesionální i osobní značky, aby dokázala zapadnout do reality a vyniknout přitom.
Vliv na sociální sítě
Generace Z na osobní úrovni usiluje o to, aby byla okamžitě přijata a schválena prostřednictvím sociálních médií. Právě zde probíhají důležité rozhovory, kde jsou jejich vrstevníci. S pomocí sociálních médií spravují více identit, aby byli schopni uspokojit každé z publik a také snížit riziko konfliktu.
Generace Z na profesionályúroveň je velmi citlivá na negativní stereotypy, které sužují Gen Y. Generace Y se snaží vyniknout tím, že dokáže přežít a tvrdě pracovat offline.
Generace Z je chycena mezi dvěma silami: potřebují sociální média k budování své osobní značky, ale nechtějí, aby sociální média definovala, kým skutečně jsou. Generace Z usiluje o společenské přijetí, ale nechce se odlišovat z hlediska povolání.
Podnikatelský duch
Generace Z byla také médii přezdívána „generace podnikatelů“. To zdůrazňuje touhu jejich zástupců budovat své startupy a nebýt ponořeni do firemní rutiny. Přestože si tato generace cení samostatné výdělečné činnosti, mnoho lidí ve skupině Z má sklon k averzím k riziku. Jsou pragmatičtí a praktičtí. Jejich domnělý podnikatelský duch je spíše mechanismem přežití než idealistickou honbou za bohatstvím nebo postavením.
Zatímco generace Y byla často kritizována za to, že se dostatečně nesoustředila, generace Z chce plánovat na dlouhou trať. Rodiče patřící k X (individualisté, kteří se spoléhají sami na sebe) je silně ovlivnili. Chtějí se vyhnout chybám, kterých se dopustili jejich předchůdci Y.
Aby se zbavili své vrozené úzkosti, chtějí najít práci v rostoucích oblastech, které nejsou příliš aktivně automatizovány: medicína, vzdělávání, prodej atd. Přitom vyvíjejí záložní možnostiabychom je mohli uplatnit v případě, že se trh práce rychle změní.
Pravda je uprostřed
Společnost má tendenci mládež buď kritizovat za to, že dělá věci jinak, nebo je romantizovat. Ve skutečnosti je však generace Zorro (Z) někde uprostřed. Její představitelé se potýkají s problémy, které nastávají v určité fázi života každého: odloučení od rodičů, začátek kariéry, utváření osobní identity. V rychlém technologickém věku to však musí udělat.
Takže jste se krátce seznámili s tak zajímavým tématem, jako je teorie generací. V Rusku byl adaptován v letech 2003-2004. tým pod vedením Evgenia Shamis. Stejná teorie vznikla ve Spojených státech. Jejími autory jsou William Strauss a Neil Howe, američtí vědci. V roce 1991 byla vytvořena Howe-Straussova teorie generací.
