Během historie lidstva bylo vynalezeno mnoho různých populárních výrazů. Některé z nich se staly symbolem nějaké události, jiné spojovaly lidi k dosažení nějakého cíle. Obvykle jsou takové výrazy krátké a jasné, takže je snazší si je zapamatovat a rozlišit pojmy. Některé výrazy vedly lidi k válce, zatímco jiné ve válce zemřely. Poslední dobou je skutečný boj mezi konkurenčními společnostmi, z nichž každá chce překonat svého soupeře. Každý zná slogan – Jen to udělej. Tento článek vypráví neobvyklý osud tohoto sloganu.
Jen to udělej - překlad
Abyste tomuto znění porozuměli, stačí výraz přeložit doslovně. Prostě - jednoduchý, udělej - udělej / udělej, to - tohle. Existuje další verze fráze v jiném čase: Just did it. Překlad - "Jen to udělal".
Nike
Na konci minulého století přišla móda tenisek a sportovního stylu. V té době lídři na trhu sportovní obuvibyly Nike a Reebok. V roce 1987 Reebok předběhl svého rivala v prodejích díky reklamám, které představovaly sportovní velikány. Nike se na druhou stranu rozhodla podporovat lehké běhy.
Vedení pracovníci společnosti Nike se rozhodli, že potřebují zcela odlišný přístup k propagaci svých produktů. Pak si uvědomili, že pro efektivní prodej je potřeba speciální slogan, a obrátili se s touto objednávkou na reklamní agenturu Wieden & Kennedy. Bohužel se zaměstnancům této agentury hned nepodařilo dosáhnout kýženého výsledku. Poslední den před prezentací objednávky přišel Dan Wyden s 5 slogany, ale uvědomil si, že všechny tyto vymyšlené výrazy nezpůsobí jásot zákazníků. Přesto na poslední chvíli vymyslel šestý a hlavní slogan: Jen to udělej. Na konferenci to schválili manažeři Nike a slogan se stal hlavním symbolem známé společnosti. Po této akvizici vzala Nike sportovní průmysl útokem.
Pojďme na to
Dan Wieden, který vymyslel slogan pro produkty Nike, se inspiroval příběhem amerického zločince. Gary Gilmour, rodák z Waco, spáchal dvě vraždy poté, co byl uvězněn na 20 let. Poté byl potrestán za sérii loupeží a vražd. V 35 letech byl odsouzen k smrti po masakru pracovníka čerpací stanice a hotelové recepční. V den popravy (17. ledna 1977) zločinec před svou smrtí všechny přítomné překvapil svou výpovědí, místo aby požádal o milost či pokání, řekl svéposlední slova: Jdeme na to! ("Pojďme na to!").
Inzerent Dan musel změnit první slovo. Nikdo si nedokázal představit, že slogan pro sportovního giganta bude vycházet z rčení zločince. Proto slogan Nike dobře zapadá do sportovního odvětví.
Chtěl bych Gilmourovi vyjádřit respekt za jeho slova, kdybych mohl, ale neměl bych.
V roce 1988 společnost spustila reklamu s hercem W altem Stackem, kterému bylo tehdy 80 let. Muž mluvil o svém životě, o sportu a na konci videa se celá veřejnost seznámila s novým sloganem.
Od té doby je Nike vážným konkurentem svých odpůrců a vyšla jako vítězná s obratem až 9 miliard dolarů. Před rokem bez známého sloganu dosáhly tržby 876 milionů.
Shia LaBeouf
V roce 2015 se na webu objevilo video, ve kterém hollywoodský herec motivuje lidi ke změně frází Just do it. V ruštině – „Jen to udělej.“
Herec byl původně natočen pro studentský projekt, kde 30 minut přemítá, odpočívá a medituje na zeleném pozadí. Tento projekt je navržen tak, aby umožnil studentům použít jeho výroky před obhajobou maturitních prací. Video bylo brzy zveřejněno na portálu Vimeo.
O měsíc později uživatel Mike Mohamed nahrál na YouTube minutový úryvek s názvem „Shia LaBeouf přináší nejsilnější motivaci ze všechčasy! Video rychle dosáhlo 27 milionů zhlédnutí, než bylo smazáno.
Uživatelé sociálních sítí proměnili video v populární meme minulých let. Vzhledem k tomu, že herec byl natočen na chromakey, mohl být snadno vložen do jakéhokoli pozadí, videa, reklamy. Nejčastěji se používá v humorných videích, ve kterých se lidé nemohou rozhodnout pro nějaký čin.
Výňatek „Just do it“Shia LaBeoufa udělal na internetu velký pokrok. Řemeslníci jeho video montují do klipů s písničkami, ve kterých herec navrhuje nevzdávat se a nevzdávat se. Někteří jej vkládají do slavných filmových scén. Nejoblíbenější z těchto pasáží: Shia podporuje Skywalkera, připravuje obyvatele Země na konfrontaci s mimozemšťany, motivuje Avengers.
