V průběhu zdokonalování komunikačních prostředků se díky obrovským rychlostem generovaným elektřinou začal rušit čas a prostor, což člověku umožňovalo kromě svých osobních záležitostí podílet se na rozhodování a globální problémy. Kanadský filozof M. McLuhan k popisu současné komunikační a pozdější kulturní situace zavádí pojem „globální vesnice“, který obsáhle popisuje ve svých knihách Gutenbergova galaxie (1962) a Understanding the Media (1964). Výzkumník podává obrázek o tom, jak se prostřednictvím elektronických komunikačních prostředků celá planeta „zmenšuje“na velikost vesnice a nyní je možné okamžitě přenášet informace kamkoli na světě.
V jedné "vesnici"
Pojem „globální vesnice“, který se ve vědeckých kruzích objevil v polovině dvacátého století díky kanadské postavě elektronické kultury Herbertu Marshallovi McLuhanovi, je používán především metaforicky, popisující Světovou informační síť. V této síti přestávají mít vzdálenosti mezi lidmi jakýkoli význam pro komunikaci, zdá se, že čas a prostorjsou vymazány a zároveň se kultury, tradice, světonázory a hodnoty sbližují. Díky vysoké rychlosti výměny informací má člověk výhodu: může rychle reagovat na dění ve světě, přijímat a distribuovat informace.
McLuhan předpokládal, že moderní komunikace donutí lidi, aby byli vtaženi do záležitostí a problémů toho druhého, jako by byly jejich vlastní. Vzájemně se kontaktují prostřednictvím elektronických komunikačních kanálů a začnou spolu komunikovat tak, jako by si byli velmi blízcí, jako by žili ve stejné vesnici. Tato forma komunikace rozvíjí odlišnou sociologickou strukturu v rámci existujícího kontextu kultury.
Komunikační guru
Marshall McLuhan (1911-1980) je považována za jednu z nejjasnějších osobností intelektuální a vědecké komunity Kanady a Spojených států 60. a 70. let, která byla uznávána za své studium vlivu elektrických a elektronických formy komunikace o moderním člověku a společnosti.
V raných fázích své kariéry byl McLuhan „tradičním“literárním kritikem, který kritizoval moderní svět a obviňoval ho z nedostatečné pozornosti klasické literatuře. Od 50. let, kdy opustil kritický patos, začal studovat komunikační systémy v jejich vlastních termínech. Od vydání Gutenberg Galaxy a Understanding Media si McLuhanovo jméno získalo popularitu nejen na akademické půdě, ale i mimo ni.
Autor senzačních knih dlouho neopustil stránky periodik a televizní obrazovky,šokoval publikum svými vtipnými výroky. Mediální teoretik dokázal potěšit i mladší generaci, která ho vnímala jako vynikajícího hip profesora, který formuloval jejich vidění světa. Stojí za zmínku, že design McLuhanových knih byl velmi odlišný od suchých vědeckých prací té doby díky použití grafického jazyka, fotografie a zvláštního textu.
Koncept M. McLuhana
Ve svých studiích McLuhan tvrdil, že kultura ve dvacátém století dosáhla milníku neméně důležitého než v renesanci. Všechny významné kroky v historii lidstva jsou podle jeho názoru spojeny s inovacemi v technických komunikačních prostředcích.
Klíčové pojmy:
- Vývoj každé kultury je ovlivněn komunikačními prostředky, které jsou v ní běžné: řeč, psaní, tištěné slovo, doprava, telekomunikace, počítačové systémy a další.
- Určitá forma komunikace tvoří celý sociální svět – galaxii.
- Komunikační nástroje nejsou jen vodiči informací, ale kromě toho jsou prostředky pro strukturování reality.
- Utváření nových forem komunikace, komunikace a informací vytvoří nový obraz světa, styl myšlení a další principy společenské organizace.
- Schopnost člověka vnímat umožňuje rozlišovat mezi zvukovou (verbální) a obrazovou (vizuální) komunikací.
- V historii lidského vývoje se rozlišují tyto milníky: éra ústní řeči, tisíciletí fonetického psaní, doba"Gutenbergova galaxie" a moderní elektronická civilizace.
Gutenbergova galaxie
Jedním z nejdůležitějších děl kanadského badatele M. McLuhana je „Gutenbergova galaxie“. Kniha byla významnou událostí ve vývoji teorie komunikace. Vzhled brka se podle autora stal pojistkou "exploze techniky" a jeho epicentrum leží na vynálezu ručního tiskařského lisu I. Gutenberga. Od té doby začalo docházet k fragmentaci společnosti a odcizení jednotlivce: tištěné slovo umožnilo individuální poznání světa mimo kolektivní vědomí společnosti.
McLuhan ve své knize shromáždil docela zajímavý materiál, který čtenáře upozornil na vývoj komunikačních prostředků od starověké kultury po éru televize. Tvrdil, že pokrok v oblasti elektromagnetismu znovu vytvořil „pole“ve všech oblastech lidského života, díky kterému nyní lidstvo existuje v rámci „globální vesnice“.
Z galaxie do vesnice
M. McLuhan, který se oddával myšlenkám o komunikativním prostoru, opakovaně používal exaktní vědy. Po vzoru architekta Z. Gideona, který se na prostor v umění díval z pozice nejnovějších výdobytků elektromechaniky, analyzuje komunikační prostor ve srovnání s rozvojem vědeckého myšlení ve fyzice. Pro Kanaďana tedy svět tiskové kultury, maskující se jako Gutenbergova galaxievýzkumník má homogenní povahu newtonovského prostoru. A Einsteinův (1905–1906) koncept jediného prostoru a času je spojen s novou revolucí v masmédiích: nástupem telefonu, telegrafu a poté elektronických médií.
Objevy, ke kterým došlo, podle McLuhana způsobily kolaps „Gutenbergovy galaxie“a vznik objemného komunikačního prostoru, který se může kdykoli zmenšit do bodu. Vědec psal o novém světě, kde na čase a vzdálenosti přestává záležet a vše se děje okamžitě, jako bychom žili v „globální vesnici“.
Diskuse o troskách
V době internetu a informačních technologií získaly McLuhanovy názory nový význam. Koncept světa jako „globální vesnice“se stal aktuálním pro dobu: nyní není možné nic skrývat a každý je za všechno zodpovědný. Virtuální prostředí je srovnáváno s venkovským, kde se vše probírá na suti. Jako takové trosky slouží sociální sítě, chaty, blogy, fóra a tak dále. Předmětem diskuse jsou jakékoli novinky, které se dostanou do povědomí všech, bez ohledu na to, jak jsou skutečné. V tomto prostředí může být každý člověk středem pozornosti a stát se předmětem diskuse. Uživatelé internetu jsou přesvědčeni, že mají právo diskutovat o všem a o všech, stejně jako o pravdivosti a poctivosti svých názorů.
Rysy moderní internetové společnosti jsou stále více podobné životu lidí na vesnici: starších, významných osobností, obyčejných lidí a poustevníků. A co je nejvícco je důležité, v této vesnici člověk často ztrácí svou pravou tvář, stává se postavou, které jsou dány chybějící prvky a zbavuje se těch nepotřebných. Za vzdělanými maskami se život stále více mění v divadlo, ve kterém je potřeba neustále hrát různé role.
Věk informační civilizace
Kanadský teoretik, i když otevřeně vyjadřuje svůj postoj ke „globální vesnici“, nemluví o ní příznivě, ale jakoby si všímá stávajícího stavu. Pokud „vizuální osoba“směřovala k cílům a chtěla realizovat své seriózní nápady, pak je pro „virtuální osobu“důležitý dialog a okamžité zapojení.
McLuhan's Global Village má následující funkce:
- syntéza různých forem a prostředků komunikace;
- růstající linie interakce;
- globálnost informačních a komunikačních procesů.
Charakteristika informační civilizace, formulovaná výzkumníkem, odpovídá stávající realitě mnohem více, než se dalo v 60. letech očekávat. Revoluce komunikačních médií vedla k bezprecedentnímu sloučení různých lidských kultur v globálním informačním prostoru, kde se jejich interakce stala neustálým a neoddělitelným procesem.
Předvídání budoucnosti
Koncept M. McLuhana zmenšit svět na velikost „vesnice“pod tlakem informací šířících se rychlostí blesku do jakéhokoli bodu na planetě byl většinouprozíravosti, protože sám se vydání prvního osobního počítače nedožil. V době telefonu, rozhlasu a televize se trend směřující k odstraňování hranic (státních, kulturních a náboženských), odstraňování jazykových bariér a rušení vzdáleností mezi kontinenty jen stěží objevoval, ale s příchodem internetu.
Síťové technologie přinesly do sféry komunikace pocit zúžení prostoru a okamžitosti, poskytly univerzální přístup k informacím a schopnost komunikovat s velkým množstvím lidí. Teze o „globální vesnici“od M. McLuhana jako univerzální komunikační platformě se ve skutečnosti stala proroctvím o kyberprostoru a připravila lidi na nové technologie.
