Kdo je racionální spotřebitel?

2024 Autor: Angel Austin | [email protected]. Naposledy změněno: 2023-12-17 05:20

Racionální spotřebitel – kdo to je? Jaké jsou jeho vlastnosti?

Obecné informace

Pojďme nejprve zjistit, co je chování spotřebitelů. Tak se nazývá proces generování poptávky lidí, kteří si vybírají zboží z toho, co je na trhu, s přihlédnutím k jeho cenám a velikosti jejich osobního rozpočtu. Racionální spotřebitel je v ekonomice člověk (kupující), který vstupuje do ekonomických vztahů za účelem realizace svých hmotných a duchovních potřeb. Všechny jeho činy nesou princip rovnováhy a relativní užitečnosti statků. Vzhledem k tomu, že naše potřeby jsou neomezené a rozmanité a příjem kupujícího omezený, musí si neustále vybírat z velkého množství zboží, které se mu na trhu nabízí. Dá se předpokládat, že se snaží nakupovat ty nejlepší produkty z celého dostupného sortimentu.

Důvod tohoto chování

Při zkoumání problému osobnosti byly získány výsledky, podle kterých jsou zdrojem jakékoli činnosti právě potřeby. Konkrétně funkční nebo psychologická potřeba nebo nedostateksubjekt, objekt, jedinec, sociální skupina nebo společnost vedou k tomu, že chtějí uspokojovat potřeby. Ale v mezích omezeného příjmu si člověk musí vybrat. K uspokojení svých potřeb se každý člověk na trhu služeb a zboží řídí svou subjektivní linií chování, postavením jako prvku ekonomiky a aktuální ekonomickou situací. Aby se o člověku řeklo, že je racionální nakupující a choval se přiměřeně, musí se při porovnávání možností rozhodovat a jednat na základě volby a brát v úvahu mnoho různých faktorů. To vše se děje za účelem nalezení výhodné a výhodné nabídky pro sebe. Racionální spotřebitel maximalizuje užitek v bodě, kde se linie rozpočtu dotýká indiferenční křivky. Je třeba připomenout, že má limit v podobě velikosti vlastního příjmu. Bohužel nyní neexistují žádná objektivní kritéria pro určení, který soubor zboží lze uznat jako nejlepší pro každého konkrétního spotřebitele. Tato volba je prováděna ze subjektivního hlediska. Z toho plyne zvláštnost, že se člověk ne vždy chová racionálně.

Teorie spotřebitelského chování

Za racionální spotřebitele považuje lidi, kteří mají individuální preferenční stupnici a operují v ní s omezeným příjmem. Takový člověk se snaží dosáhnout maximální míry uspokojení. A racionalismus v tomto případě je dostatmaximální užitek s omezeným příjmem. Ale jádrem spotřebitelské volby je vždy touha člověka uspokojit jednu nebo druhou ze svých potřeb. Určité problémy vytváří skutečnost, že každý jedinec má své vlastní jedinečné preference. Jejich sumarizace se zabývá poptávkou trhu. Prostřednictvím tohoto nástroje se vyjadřují touhy lidí. Mohou ovlivnit situaci na trhu tím, že svůj příjem rozdělí mezi různé služby a zboží. Cena a nabídka produktů na trhu do značné míry závisí na spotřebitelském faktoru.

Svoboda volby

Nejprve si povšimněme důležitosti spotřebitelské suverenity. Tak se nazývá schopnost souhrnného spotřebitele ovlivňovat výrobce díky volnému výběru zboží na trhu ze všech prezentovaných. Jedná se o velmi důležitý mechanismus z ekonomického hlediska. Pokud je omezena, vytvoří se zkreslení se spotřebou určitého zboží a jeho výrobou. V konečném důsledku to může vést ke krizi. Je třeba poznamenat, že existuje poměrně málo mechanismů moderní společnosti, které vedou k narušení svobody volby:

1. Efekt imitace. Toto je název pro situaci, kdy spotřebitel sleduje většinu lidí.
2. Snobský efekt. V rámci této situace chce spotřebitel vyčnívat ze svého prostředí.
3. Demonstrační efekt exkluzivity. V této situaci se předpokládá, že člověk vytrvale prokazuje prestižní spotřebu.

Utility

Promluvme si o tomto kritériu a jeho důležitosti v rámci svobodné volby. Užitečnost je určitý stupeň uspokojení, který poskytuje spotřeba určitého statku. A čím více toho bude, tím menší bude účinek. Z tohoto pohledu je zajímavá mezní užitečnost nějakého produktu. Pokud tedy používáte produkt ve velkém množství, tak časem člověka neuspokojí. Ale po určité době obnoví své vlastnosti. Teorie mezního užitku hovoří o tom, jak nejlépe alokovat své prostředky tak, aby byly plně uspokojeny stávající potřeby za přítomnosti omezených zdrojů. Nutno podotknout, že parametry ve výpočtu jsou zajímavé pouze v rámci subjektivních lidských potřeb. Jinými slovy, každý jedinec bude mít svůj vlastní produkt v určitém množství. Příkladem může být hladový člověk a miska polévky. Největší přínos bude mít první porce jídla. Druhá miska polévky bude mít menší užitek. Třetí už může odmítnout, protože bude spokojený.

Gossenovy zákony

Jsou celkem dvě:

1. Zákon klesajícího mezního užitku. Říká, že v rámci jednoho nepřetržitého aktu spotřeby přináší každá následující jednotka menší uspokojení se stejným množstvím všeho ostatního.
2. Pravidlo maximalizace užitných vlastností. Pro dosažení nejlepšího výsledku z určitého množství zboží, musí být poskytnuto v určitém množství, kdy jejich mezní užitek bude stejný provšichni.

Funkce

Racionální spotřebitel si vybere kontaktní bod na rozpočtové položce, nejvyšší ze všech indiferenčních křivek, které má k dispozici. Pravidlo maximalizace užitku říká, že příjem spotřebitele by měl být rozdělen takovým způsobem, aby každá poslední použitá jednotka peněz vynaložená na zboží nebo službu přinesla stejný stupeň efektivity. Zároveň by se měla snažit o co nejvyšší hodnotu. Podívejme se na tento aspekt podrobněji na příkladu. Spotřebitel má 12 rublů. Nabízí se mu dva druhy zboží: A a B. První produkt stojí 1,5 rublů a druhý stojí pouze jednu peněžní jednotku. A má užitečnost 4,5 utilit, zatímco B má 9. V konečném výsledku bude pro optimální schéma nutné koupit 6 zboží A a 3 - B. Je třeba vzít v úvahu následující faktory:

1. Peněžní příjem.
2. Preference a chutě.
3. Cena zboží a služeb.

Závěr

Být racionálním spotřebitelem je v zájmu každého. Ale bohužel, kvůli řadě funkcí to není vždy realita. Za potvrzení můžeme považovat již dříve zmíněný efekt imitace. Vezměme si příklad: každý člověk by měl dobře jíst. Pak bude jeho tělo schopno plně plnit své funkce a bude odolnější vůči různým nemocem, stresu, stresu a tak dále. Ale teďčasto lze pozorovat situaci, kdy se člověk rozhodne získat „statusovou“věc, v důsledku čehož se dostává do tíživé finanční situace. Navíc to může dosáhnout takové úrovně, že budete muset výrazně šetřit na jídle, což povede k různým vážným zdravotním následkům.