Vyprávění bez epitet se stává nudným, plochým a velmi rychle nudí. Snad proto je dnes i žurnalistika přeplněna přívlastky, které mají zdůrazňovat kvality lidí a jevů – tak se vám podaří udržet čtenářovu pozornost, patřičně ji nastavit a dokonce i utvářet veřejné mínění. Pokud o nějakém člověku řeknete, že je úžasný (vhodné je i synonymum), tak to většina lidí vezme na víru. Je to opravdu manipulace? Možná byste si měli vybrat nějaká jiná přídavná jména jako popis zásluh jedné osoby nebo jevu?
Sémantická analýza slova „báječný“
Pokud analyzujete sémantickou strukturu tohoto slova, bude jasné, proč se tak často používá. Pokud o nějakém předmětu říkají, že je úžasný, znamená to, že má tak výjimečné vlastnosti, že si ho nelze nevšimnout, přitahuje pozornost a vyvolává emoce. V tomto případě je dojem přesně pozitivní, protožejen o něčem dobrém se říká „báječné“. Přitom se vybírá synonymum přesně sémanticky podobné, ale zároveň často specifičtější. Proč byl tento objekt viděn? Protože dobré, krásné, nejlepší, pozitivní a dokonce výjimečné svého druhu.
Téměř jakékoli synonymum pro slovo „báječný“se s ním shoduje v sémantice, ve významu, popisuje podobné vlastnosti nebo přináší důležitá upřesnění popisu. To vám umožní co nejúplněji popsat předmět, osobu nebo jev, o kterém se v příběhu diskutuje.
Jednoduchý výběr synonym pro epiteton „báječný“
Pokud nechcete logicky uvažovat, můžete použít příslušné služby na internetu nebo si vzít slovník synonym. Jsou zde však některé zvláštnosti. Stěží lze ve slovníku najít dostatečně velký počet slov, která by doplňovala takové označení jako „úžasný“. Synonymum může odpovídat popisu předmětu, ale nemusí odpovídat osobě nebo jevu a tak dále. Nepřesnostmi trpí i online služby, protože jsou založeny na stejných principech jako synonymizační programy: vybírají synonyma, včetně zastaralých slov nebo výrazů, neberou v úvahu kontext a výsledkem může být dost zvláštní a nesouvislý text.
Logický výběr synonym podle kontextu a sémantiky původního slova
Při popisu položky jste použili slovo „báječné“. Synonymum v tomto případě závisí na kontextu a je vybráno tak, aby zavedlo specifičnost, diverzifikovalo slovní zásobu.zasazené do příběhu. Často jsou vyžadována synonyma, aby se předešlo fenoménu jako tautologie – nadměrnému opakování stejného slova v malé části textu.
Řekněme, že říkáte, že jste si nedávno koupili skvělé auto. V následujícím textu mohou následovat upřesnění, na čem je tento vůz opravdu tak úžasný. Například auto je zároveň krásné, spolehlivé, nejlepší ve své cenové kategorii a obecně vynikající a krásné ve všech směrech. Které z následujících přídavných jmen by bylo synonymem pro epiteton jako „úžasný“? "Krásné" a "spolehlivé" - spíše jen částečně, to jsou vysvětlení, proč považujete tento konkrétní nákup za dobrou volbu. Ale „nejlepší“, „výborný“a „krásný“jsou již synonyma.
Tyto nebezpečné superlativy
Je velmi snadné překročit hranice při popisu pozitivních ctností a dosáhnout přesně opačného účinku. Pokud napíšete inzerát na vysavač, který má párkrát „skvělý“a „spolehlivý“, pak by byla chyba uvádět tam přídomek „nejlepší“. Synonymum je v tomto případě zcela oprávněné, sémanticky duplikuje předchozí dvě slova, rozmělňuje specifika, ale na intuitivní úrovni vzbuzuje ve čtenáři nedůvěru.
Nejkrásnější, nejkrásnější, nejlahodnější, nejlahodnější a dokonce nejúžasnější – to jsou nadbytečná epiteta, která mohou zkazit dojem. Jsou dobré v literárním textu, v poetice, v kulinářském receptu, konečně, alenení v textu reklamy. Spotřebitelé již vědí, že reklama se snaží manipulovat s jejich peněženkou, neměli byste to dělat tak hrubě. To platí i pro politickou reklamu. Nejlepším synonymem pro slovo „pozoruhodný“je proto například pro politika „vynikající“, „elegantní“pro pláštěnku (upřesnění specifik) a „spolehlivý“pro vysavač.
Superlativní epiteta by měla být ve zpravodajských tématech zakázána, jejich používání porušuje zásadu nestrannosti novináře, který by měl zprávy podávat, aniž by je přibarvoval svým osobním postojem k dění. Výjimkou jsou snad pozitivní poznámky z každodenního života, které povzbuzují občany, aby přispívali na charitu, házeli odpadky do popelnic a nekouřili na ulicích.
Emocionální zabarvení slov „krásný“, „báječný“, „nej“
Kromě sémantiky dodávají epiteta textu emocionální tón, což vám umožňuje lépe ovládat pozornost čtenáře nebo posluchače a vytvořit ten správný dojem. Probouzí představivost, přispívá k vizualizaci čteného nebo slyšeného, pokud to není podporováno videosekvencí.
Pokud čtete o něčem nebo někom takové přídomky jako „vynikající“, „vynikající“nebo „úžasný“, vnímáte předmět jako „dobrý“, „správný“a „nejlepší“. Synonymum v tomto případě pomáhá přenést stejnou myšlenku v jiném výrazu a vede vás k závěru, že s autorem souhlasíte. Pokud má něco uvedené kladné vlastnosti, použije se jako výchozí ta správná.
Vhodnost velebení epitet
Když chválíte nějaký jev, osobu nebo předmět, je lepší psát méně než příliš mnoho. Obrazně řečeno, nedosolený pokrm se stále dá sníst, ale přesolený je nepravděpodobný. Inzerenti a autoři projevů jsou ve zvláště zranitelném postavení. Takový přídomek byste neměli používat jako „nej“, vhodnější by bylo synonymum pro klidné emoční zabarvení – ať je to jen „nejlepší“, „úžasné“nebo dokonce „vynikající“.
