V jakémkoli jazyce se běžná slova často mohou stát obchodními názvy, například Apple („jablko“) a Windows („windows“) v angličtině nebo „Dobry“v ruštině. Cizinci, kterým je tento pojem cizí, jej však často vnímají jako prosté jméno, o jeho skutečném významu ani netuší. Vezměme si například slovo, jako je nejvyšší. To není jen přídavné jméno v angličtině, ale také název několika značek. Co? Pojďme to zjistit!
Co znamená supreme v angličtině?
Především stojí za to zjistit, co studované přídavné jméno znamená v původním jazyce.
Přeloženo do ruštiny, supreme je „nejvyšší“nebo dokonce „nejvyšší“. Není divu, že toto slovo bylo vybráno jako název pro několik značek. Mezi anglicky mluvící populací skutečně vyvolává trvalé spojení s něčím lepším svého druhu. Stejně jako ve své době slovní spojení „vysoká kvalita“(„nejvyšší kvalita“), které dnes odeznělo z důvoduže starostliví Číňané to píší na absolutně jakýkoli produkt, čímž se snaží upoutat pozornost potenciálních kupců.
Nejvyšší značka oblečení
Pojmenování Supreme by bylo paradoxně logičtější pro označení oděvních značek a la Chanel nebo Dolce & Gabbana, specializujících se na výrobu outfitů pro bohatou smetánku společnosti, která chce být stylová a exkluzivní. Toto je však název americké značky, která se specializuje na výrobu neformálního streetwearu.
Hlavními produkty pod touto značkou jsou čepice, baseballové čepice, trička, šortky, mikiny, džíny a bundy.
Funkce oblečení této značky spočívá v jednoduchosti a pohodlí vyráběných outfitů. Také oblečení od Supreme je vysoce kvalitní, což značce umožnilo rychle se proslavit na globálním trhu.
Mezi další vlastnosti této značky patří malé nátisky. To znamená, že každá kolekce je koncipována jako limitovaná edice. Podstatou takové politiky je zvýšit humbuk kupujících a také zabránit tomu, aby se na oblečení hromadil prach ve skladech.
Historie vzhledu
Zakladatelem této značky je James Jebbia, který si v roce 1994 otevřel v New Yorku malý obchod. V té době byl pojem „streetwear“nový a žádný ze seriózních návrhářů se neodvážil pracovat v této oblasti. Faktem je, že bylo těžké předvídat, co by se obyčejným chlapům líbilo a co ne. A vnucovat jim svůj vlastní vkus, takhleve světě vysoké módy to bylo velmi problematické.
Jebbia se však nebála začít pracovat s tímto typem klientů. Své rozhodnutí vysvětlil tím, že se kdysi v módní branži setkal s nedostatkem každodenního pohodlného a kvalitního oblečení, které by zároveň nebylo součástí sportovní uniformy. Podnikatel si uvědomil, že není jediný, a rozhodl se založit vlastní značku.
Přes skromný (na New York) rozpočet dvanáct tisíc začal Jamesův obchod brzy přinášet obrovské zisky a jeho majitel začal rozšiřovat své podnikání.
Logo společnosti (které domácímu spotřebiteli připomíná spíše balení zubní pasty Colgate) bylo vytvořeno podle nápadů módní americké textařky Barbary Kruegerové. Je pozoruhodné, že Jebbia se chystala oficiálně zaregistrovat Supreme jako ochrannou známku pouhých devět let po svém vzniku. Své rozhodnutí vysvětlil tím, že je příliš zaneprázdněný na to, aby ztrácel čas na takové formality.
Nejvyšší sportovní vybavení
Po šesti letech práce se James rozhodl rozšířit řadu produktů. A od roku 2000 jeho značka vyrábí také kola, boxerské rukavice, skateboardy, pálky atd. sportovní vybavení.
Abychom byli spravedliví, společnost Supreme v tomto případě není výrobcem těchto produktů. Jen Jebbia dovoluje, aby se její jméno uvádělo na jiné, méně známé značky, a tyto věci prodává také ve svých obchodech.
Co je Supreme x ?
ZakladatelZnačka Supreme – James Jebbia – je mnohými vnímána jako úspěšný módní návrhář, i když to není tak úplně pravda. Spíš je to geniální marketér, který nepředstavitelným způsobem cítí, co se lidem líbí a ví, jak jim to prodat, a to za dost vysoké ceny. Tak například dnes obyčejná obyčejná bavlněná čepice s vyšívaným nápisem Supreme stojí na oficiálních stránkách společnosti padesát eur, což není levné ani na evropské poměry.
Důkaz Jamesovy mysli byl jeho další komerční tah. Poté, co se značka stala velmi populární, uzavřel její majitel smlouvy se slavnými výrobci oblečení, společně začali vyrábět streetwear s názvem Supreme x … Za x obvykle přichází název značky, se kterou Supreme spolupracuje.
Louis Vuitton, Lacoste, North Face, Nike, Stone Island a Champion – toto není úplný seznam značek, které dnes vyrábějí oblečení pro značku James Jebbia.
Je pozoruhodné, že tyto produkty jsou současně prezentovány v jejich značkových buticích a v obchodech Supreme.
Hokejové vybavení
Jak již bylo zmíněno výše, James Jebbia oficiálně zaregistroval slovo supreme jako ochrannou známku až v roce 2013. Výsledkem je, že světoznámá společnost pro hokejové vybavení Bauer Hockey jej mohla využít ve svůj vlastní prospěch. Vydala řadu vybavení (brusle, hole, ochranu atd.) pod logem Bauer Supreme.
Společnosti se tak podařilo upoutat pozornost fanoušků produktů značky Jebbia.
Abych byl spravedlivý, Bauer použil pouze samotné slovo „supreme“, ale v žádném případě se nepodobalo logu Jamese Jebbia.
Počítačová hra
Fanoušci hraní na počítači znají ještě jedno správné jméno, které obsahuje příslušné přídavné jméno. Řeč je o ruské počítačové hře Supreme Commander (“Supreme Commander”), vydané v roce 2007. Žánrově patří do real-time strategie.
Ve stejném roce byl také vydán nezávislý doplněk - Supreme Commander: Forged Alliance, který oslovil hráče nejen v Ruské federaci, ale také v Evropě, USA a dalších zemích.
Káva supreme
Kromě výše uvedeného je supreme také druh kávy (arabica). Kávová zrna této kvality se pěstují především ve dvou zemích světa: Kolumbii a Peru.
V obou státech je káva nejvyšší - to není název odrůdy Arabica, ale úroveň její kvality.
Například v Kolumbii se odrůdy označené supreme vyrábějí pouze z velkých vybraných celých zrn vysoké kvality.
Kromě toho jsou v Kolumbii běžné další tři typy – extra, excelso a passila (vyrobené z výrobního odpadu a neopouštějí zemi). Pokud je tedy obal tohoto nápoje z Kolumbie označen supreme, totoznamená, že před vámi je to nejlepší, co může v této zemi vyrůst.
V Peru jsou organické jednodruhové kávy arabica, rovněž té nejvyšší kvality, označeny „superior“.
To je důvod, proč, pokud je na regálech obchodu sáček tohoto aromatického nápoje, v jehož názvu je dotyčné slovo, zpravidla země jeho výroby a přesný název měl by tam být uveden i druh Arabiky. Pokud je supreme prezentováno jako název odrůdy, pak se jedná buď o padělek, nebo o nepoctivost překladatele.
