Poptávka je ekonomický koncept, který odráží schopnost a touhu spotřebitelů koupit určité množství určitého zboží nebo služeb za určitou cenu v daném čase. Zároveň pokud se o této kategorii bavíme ve vztahu k makroekonomii, pak má tento pojem širší význam. V této souvislosti je uvažované množství poptávky parametrem pro celou ekonomiku země.
Pokyny
Nejen specializovaní specialisté, ale i velké množství obyčejných lidí zná jednoduché pravidlo, podle kterého snížení ceny produktu nebo služby vede ke zvýšení poptávky po nich a naopak. V historii přitom bylo zaznamenáno mnoho případů, kdy došlo k určitým úpravám tohoto dogmatu. Příkladem je situace na trhu obchodu s ropou a ropnými produkty. Takže v období od roku 1973 do roku 1980 byl zaznamenán nárůst ceny těchto výrobků. Zvýšila se ale i poptávka. Ale snížení ceny ropy a ropných produktů v letech 1981-1986. následuje jeho kontrakce.
Znamená to, že zákon poptávky neexistuje? Vůbec ne. Existuje, funguje a dává zcela objektivníobraz událostí probíhajících na určitých komoditních trzích a v ekonomice jako celku. Další věcí je, že v oblasti spotřeby zboží a služeb jsou pozorovány složité a ne vždy snadno pochopitelné procesy.
Negativní závislost
Nejdůležitější charakteristikou poptávky je její inverzní neboli záporná závislost na ceně zboží a služeb. Ostatní faktory by přitom měly zůstat nezměněny. Tento druh závislosti, jak bylo uvedeno výše, se nazývá zákon poptávky. Jinými slovy, pokud se ostatní okolnosti nezmění, pak lze tvrdit, že zvýšení ceny zboží znamená snížení poptávaného množství a naopak.
Kromě toho je třeba poznamenat ještě jeden důležitý aspekt. Každý účastník konkrétního trhu potřebuje znát velikost a cenu poptávky. Je třeba také zdůraznit, že stupeň citlivosti poptávky na změny nákladů je určen takovým faktorem, jako je cenová elasticita.
Další faktory ovlivňující poptávku
Většina odborníků, kteří studují obchodní trhy, se řídí stejným algoritmem. Do popředí postavili úkol určit přímou velikost nabídky a poptávky a poté vyjádřit jejich změny v kvantitativním vyjádření. Takové schéma je klasické v mikroekonomické analýze a je široce používáno v ekonomické teorii. Na příkladu trhu s ropou je přitom vidět, že takové studie často vyžadují komplexnější přístup,s přihlédnutím k propojení velkého množství faktorů, interakcí a zájmů zastoupených v odvětví.
Základem velikosti a objemu poptávky je mezní užitek zboží. Co je tato kategorie? Tento termín je chápán jako zvýšení užitku určitého zboží, protože každá nová jednotka tohoto zboží nebo služby je spotřebována, dokud není dosaženo úrovně nasycení. Kromě toho mezní užitek statku koreluje s kupní silou občanů. Jinými slovy, jejich příjmy. Dva hlavní faktory velikosti poptávky jsou náklady na zboží nebo službu a necenové okolnosti. Ty zahrnují spotřebitelské preference, inflační očekávání, kupní sílu občanů, ceny substitutů za daný produkt a náklady na ostatní zboží a služby.
V této souvislosti je důležité pochopit, že když se změní hodnota obchodní položky, změní se i poptávané množství. Toto je neměnné pravidlo. Kolísání necenových parametrů zároveň vede k posunu tzv. poptávkové křivky. Je to zase jedna z charakteristik velikosti poptávky. Tento okamžik lze popsat jinými slovy následovně. Křivka poptávky ukazuje množství zboží a služeb, které si spotřebitelé mohou koupit v závislosti na nákladech, a navíc ukazuje zákon poptávky.
Vliv elasticity na poptávku
Elasticita má v procesu analýzy velký význam. Tato kategorie charakterizuje dynamiku poptávky po zboží a službách. Popisuje ty vibraceposuzovaného jevu, které jsou způsobeny zvýšením nebo snížením hodnoty obchodních položek. Elasticita poptávky navíc ukazuje úroveň reakce nebo citlivosti kupujících na změny cen. Je třeba poznamenat, že tato kategorie závisí nejen na nákladech, ale také na kupní síle spotřebitelů. Proto oddělují cenovou elasticitu poptávky a příjmovou elasticitu poptávky.
Je těžké přeceňovat velké praktické výhody znalosti míry elasticity poptávky po konkrétním produktu a službě. Právě tento ukazatel je jakýmsi vodítkem pro prodejce v procesu výběru prodejní strategie a cenotvorby. Například lze snížit náklady na výrobek s vysokým stupněm elasticity. To má za následek zvýšení prodeje a zvýšení zisku. Ale pro položky obchodu s nízkou elasticitou poptávky se tato strategie nejeví jako vhodná. Snížení nákladů na výrobu v tomto případě nepřinese žádný výrazný efekt. V tomto případě nebude ušlý zisk kompenzován.
Vliv konkurence na poptávku
Je třeba poznamenat, že pokud na určitém komoditním trhu existuje významný počet dodavatelů, poptávka po jakémkoli produktu bude elastická. V tomto případě funguje následující ekonomický mechanismus: i mírné zvýšení nákladů jednoho z prodejců donutí spotřebitele obrátit svou pozornost na podobné produkty jeho konkurentů s nižší cenou. Výše uvedené opět potvrzuje, že elasticita a velikost poptávkyjsou související a důležitá ekonomická kritéria.
