Oligopol je forma trhu, kde existuje několik prodejců. Hlavním rysem oligopolu je přítomnost velkých podniků s přístupem k zákazníkům. Samozřejmě je možné vstoupit na trh, ale pro novou společnost je to extrémně obtížné. Nejen prodej zboží, ale i výrobní procesy jsou převážně v moci těchto velkopodnikatelů. Alternativním názvem pro takovou formu trhu je konkurence několika.
Sdílíte místo?
Charakteristickým znakem oligopolu je dominance několika poměrně velkých společností. V některých případech je charakterizována jako relativní, ale možná je i absolutní dominance na trhu. Podniky jsou poměrně velké díky tomu, že je jich na trhu málo. Klasický model oligopolu je vybudován za účasti několika firem do 15. Jejich schopnosti zcela postačují k uspokojení spotřebitelské poptávky.
Z takovéto struktury trhu přímo vyplývá, že vztah podniku je mezi sebou nucen udržovat spíše těsně. Znakem oligopolu je přitom výrazná konkurence spolupracujících osob. Ve srovnání s dokonalou konkurencí se oligopol liší přítomností reakce zkonkurenční podnik. To není typické pro čistý monopol, pouze účastníci oligopolního modelu musí být připraveni na reakci. Vzájemný vliv firem na chování všech účastníků trhu řídí konkurenci v různých oblastech, od prodeje, objemu výroby až po cenovou politiku.
Funkce trhu a produktu
Trh ve formě oligopolu je naplněn jak diferencovaným, tak homogenním zbožím. Hodně záleží na spotřebiteli. Pokud neexistuje žádná konkrétní preference pro určitou značku a produkty v prodeji se navzájem nahrazují, je obvyklé mluvit o čistém průmyslu. To je klíčový rys oligopolu homogenního typu. V praxi k tomu dochází při výrobě cementu, novinového papíru, viskózy.
Poněkud odlišná situace nastává, když se zboží nemůže zcela nahradit, existují ochranné známky, které dodávají pozicím individualitu. Rozdíl může být reálný - parametry, konstrukční řešení, kvalita, ale tato podmínka není nutná. Často jsou rozdíly pomyslné – identita značky, reklamní kampaň. Tento jev je typickým znakem diferencovaného typu oligopolu. V moderní době lze sledovat strukturu trhu v sektoru prodeje aut, cigaret, piva.
Kdo je nový?
Hlavním rysem oligopolu je možnost vstupu nového podniku na trh. Je poměrně obtížné dosáhnout úspěchu, zatímco musíte pochopit, jak se trh vyvíjel. Alokovat pomalu rostoucí a dynamické (mladé) podniky. V prvním případě je nesmírně obtížné být novým členem. Tohle jetypičtější pro průmyslová odvětví, jejichž výrobní procesy vyžadují složité technologie, vybavení, rozsáhlý výrobní proces, působivé finanční hodnoty, které mohou stimulovat prodej. V takové oblasti lze produktivity dosáhnout pouze rozšířením výrobní kapacity a snížením jednotkových nákladů.
Pokud má mladý podnik zájem vstoupit na trh, kde většinu již vlastní zavedené společnosti, je nutné se připravit na impozantní kapitálovou investici do rozvoje. Vezmeme-li v úvahu tento koncept, znaky oligopolu, musíme uznat: pouze konkurenční firmy si mohou dovolit překonat bariéru zavedeného trhu vytvořeného podle takového systému, a to pouze tehdy, pokud již mají působivé zdroje, jak organizační, tak peněžní.
A pokud ne?
Malý podnik, který nemá seriózní prostředky na počáteční propagaci, se může pokusit vstoupit na trh vybudovaný ve formě oligopolu. V současné době je to možné díky aktivnímu růstu poptávky. Jedním z charakteristických znaků oligopolu je zvýšení nabídky, které nevede k poklesu aktivity spotřebitelů. Tato funkce dává dobré šance mladým podnikům, které mají pro kupujícího skutečně zajímavou nabídku za přiměřenou cenu.
Funkce tržních strategií
Klíčovým rysem oligopolu je vzájemná závislost všech přítomných na trhupodniky od sebe navzájem. Z tohoto rysu vyplývá chování podniků, které jim umožňuje přežít. Ve srovnání s alternativními tržními strukturami s oligopolem si účastník musí pamatovat vliv vybrané produkce, objemů prodeje, úrovně nákladů na stav trhu a naopak. Konkurenti se přizpůsobí nebo učiní rozhodnutí, která jim umožní získat svůj podíl na spotřebitelském zájmu, s ohledem na měnící se podmínky konkurentů.
Účastník trhu v podobě oligopolu nemůže analyzovat křivku poptávky, protože ji považuje za danou, a navíc vůbec nemá marginální výnosovou křivku. Podobná vlastnost oligopolního trhu: neexistuje křivka poptávky, situace se přizpůsobuje chování všech účastníků trhu. Zároveň není možné najít rovnovážný bod, optimální polohu.
Jak budeme pracovat?
V závislosti na znacích lze oligopolní trh klasifikovat jako kooperativní nebo nespolupracující. První možnost předpokládá konzistenci chování. Podniky se vzájemně konspirují, aby jejich politika nebyla v rozporu s konkurenty a nezasahovala do nich. Nekooperativní forma zahrnuje touhu maximalizovat svou složku zisku všemi možnými způsoby, jednat zcela podle vlastního uvážení a riskovat pozici.
Znaky fungování oligopolu nekooperativního typu jsou dobře analyzovány ve Stackelbergově modelu. Zajímavé informace lze čerpat také z Cournotovy teorie a modelu křivky zlomené poptávky. Je zastoupena opačná stranakartelové modely, cenové vedení. Zvláště zajímavá je z pohledu mnoha analytiků a ekonomů teorie her, z níž lze pochopit, jak firmy volí strategie a jak se rozhodují ve prospěch té či oné varianty oligopolu.
Když čas pracuje pro nás
Dalším hlavním rysem oligopolu je zaměření na budoucnost. Všechny tržní modely patřící do této struktury předpokládají, že podniky fungují po dlouhou dobu a vyrovnávají náklady na produkty v čase. V praxi je teorie, jak říkají analytici, plně potvrzena. To platí i pro situaci, kdy se výrazně liší úroveň nákladů a liší se i poptávka po produktech. Společnosti jsou stále nuceny stanovovat jednotnou cenovou hladinu pro stejné produkty a přinášet srovnatelnou úroveň ke zbytku. Pouze velmi velký rozdíl v produktu umožňuje prodej za zvýšené náklady.
Protože oligopol je charakterizován jednotnou cenovou politikou, jsou společnosti nuceny interagovat, aby dosáhly úrovně, která ve větší či menší míře uspokojí všechny účastníky. Na pomoc přichází řada nástrojů, od tajných dohod po používání médií, včetně vědomého paralelismu.
Koordinace cen: co vám brání?
Výše uvedené známky fungování oligopolního trhu vedou v některých případech k nemožnosti koordinace cenové politiky. To je pozorováno, když jsou přítomny následující faktory:
- vznik nových účastníků trhu, kteří nechtějí dodržovat stanovená pravidla, čímž porušují již vytvořený vztah mezi klientem a prodejcem;
- nestabilita poptávky v oboru;
- inovace související s technickými aspekty pracovního postupu a korekce úrovně nákladů jednotlivých podniků;
- některé společnosti ztrácejí nebo získávají nový podíl na trhu;
- produkt vysoce diferencovaný;
- produkt se často mění;
- vznik nových průmyslových odvětví a rychlost tohoto procesu neumožňuje současným účastníkům trhu včas se přizpůsobit změnám.
Soutěž: nejsou jen peníze
Vzhledem k vlastnostem oligopolu je třeba věnovat zvláštní pozornost necenové konkurenci. Trh v této podobě je poměrně tvrdý, takže podniky, aby získaly zájem klienta, jsou nuceny používat všechny dostupné metody a prostředky. I v případě, kdy má společnost určitý náskok z hlediska nákladů, není snižování cen oligopolem jako forma tržní aktivity tou nejlepší možností, proto by měly být dány přednost nefinančním variantám. Mějte na paměti, že snížení nákladů vyvolává řetězovou reakci: všechny ostatní podniky mohou postupovat stejným krokem.
Výrazným rysem využívání necenových výhod je obtížnost opakování takových přístupů jinými podniky. V důsledku toho je účinek mnohem delší než u změny cenové politiky.
Co použít?
Častějinejvíce přitahují pozornost zákazníků:
- Zvýšení produktové diferenciace.
- Zlepšení kvality služeb.
- Designové řešení, styl.
- Technické parametry produktu.
- Úvěrové podmínky.
- Dlouhá životnost.
- Záruka.
- Reklamní kampaně.
- Rozšíření sortimentu.
Historické pozadí a současné prostředí
Abychom pochopili charakteristické rysy oligopolu, stojí za to věnovat pozornost minulosti naší civilizace, období, kdy se ekonomická společnost teprve rodila. Ekonomie se stala vědou již za života starověkého řeckého vědce a filozofa Xenofónta. Jím vyjádřené myšlenky a teorie, zprostředkované veřejnosti v díle „Ekonomie“, se staly základem moderní společnosti. Postupem času se výrazně změnil nejen název vědy, ale i její podstata.
Někteří odborníci se domnívají, že právě v současné době se ekonomika rozvíjí nejaktivněji a v mnoha ohledech formuje naši civilizaci. Výrobci a kupující mají dostatek příležitostí vyrábět a přijímat různé produkty, ale „neviditelná ruka“vám umožňuje regulovat situaci a také moderní metody šíření informací o produktech.
Relevance problému
Podle odborníků jsou to především charakteristické rysy oligopolu, které v současné době dominují na trzích. Postaveno podle těchto pravidelvětšinu průmyslu v naší oblasti. Patří sem rafinace ropy, metalurgie a chemický průmysl. Oligopol znamená možnost vytvořit trh s dosti specifickou strukturou, která brání velkému počtu žadatelů (koncept bariéry byl již zvažován výše). Pokud má určitá společnost zájem stát se členem takového „uzavřeného kruhu“, je nutné pečlivě prostudovat zvláštnost odvětví, aby měla šanci být plnohodnotným prvkem struktury.
Když mluvíme o tom, do jaké míry patří trh k oligopolu, nepočítá se pouze to, kolik podniků v současnosti působí, ale odhaluje se podíl velkých firem na celkovém počtu výrobních zařízení. Rigidní oligopol se vyznačuje pouze několika velkými podniky, které vlastní až 80 % celého trhu, a pro zbývajících 20 % poptávky jsou malé společnosti. Pokud nastane taková situace, že na trhu jsou pouze dvě firmy, které vyrábějí téměř stejný produkt, hovoří se o duopolu. S nárůstem počtu účastníků až na čtyři včetně je pozorován klasický oligopol. Nad tímto číslem se trh stává amorfním.
Alternativní
Klasifikace typů oligopolu v souladu s teoretickými výpočty Nordhaus, Samuelson je následující:
- Dominantní.
- Tajné.
- Monopolní.
O bariérách
Finanční je spojeno s rozsahem aktivit podniků, které jsou úspěšné v oligopolu. Velkosériová výroba umožňujeefektivně ušetřit na každé jednotlivé pozici, ale vyžaduje zavedení značných částek ve fázi zařazení na trh. V současnosti je to velikost finanční bariéry, která je hlavní překážkou pro podnik, který chce vstoupit na trh, který dodržuje takovou strukturu. Uvedení produktu na trh, údržba výrobních zařízení vyžaduje působivé investice, takže společnost, již nyní gigant, úspěšně udržuje svou vedoucí pozici na trhu.
Kapacitní bariéra je dalším důležitým problémem, který omezuje možnosti vstupu. Pokud by tedy firmy se zájmem o vstup na trh byly schopny se vyrovnat s finančními omezeními, existuje vysoká pravděpodobnost bankrotu nebo nuceného odchodu z vybraného odvětví, protože trh má velmi omezenou poptávku. Oligopol se obvykle vyskytuje v takových prvcích trhu, kdy několik velkých výrobců plně uspokojuje poptávku kupujících. Jakmile se objeví nový konkurent, nabídka začne převyšovat poptávku, což je spojeno se zvýšením výrobních nákladů a podněcuje bankrot. Vznik nových podniků však přináší nevýhodu těm, které již byly úspěšné na oligopolním trhu. To způsobí cenovou válku a další přístupy ke konkurenci s cílem vytlačit nováčka.
Subjektivní faktor
Říká se tomu také nedokonalá informace. Když podnikoví analytici pracují na hodnocení chování konkurenčních společností, často jsou informace použité v práci nedokonalé. To je způsobeno vzájemnou závislostípodniky od sebe navzájem a subjektivní výrobní faktory. Účastníci trhu tak nemohou plně posoudit, jaká rozhodnutí a na základě čeho činí konkurenti. Proto je nutné snažit se předvídat chování protivníků, což není zdaleka vždy možné, zvláště v podmínkách nedostatečné informační základny.
Oligopol: proč se to stalo?
Touha po oligopolu je poháněna schopností předvídat výhody rozšiřování výrobní kapacity a snižování nákladů na jednotku výstupu. Při práci s možnostmi takové strategie podniky spoléhají na úspory z rozsahu. Funguje to pouze dlouhodobě, ale úspory nákladů díky rozšíření výroby jsou opravdu značné.
Jakmile se společnost rozroste do seriózních rozměrů, odvětví, ve kterém působí, se postupně promění v odvětví oligopolní. Moderní podmínky neustálé modernizace umožňují dosáhnout velmi vážných měřítek pomocí optimalizačních nástrojů, což prakticky blokuje přístup na trh pro nové podniky a velké podniky získávají řadu důležitých výhod.
Oligopol se vyznačuje vyloučením konkurentů především prostřednictvím mechanismu bankrotu. Někdy se uchýlí k fúzím nebo převzetí malých, ale slibných podniků. Podle analytiků není fúze vždy dobrovolná, někdy je vynucena ekonomickými faktory.
