Moderní PR technologie jsou daleko před propagandistickými nástroji z relativně nedávné doby. Povědomí veřejnosti dnes v největší míře ovlivňují elektronická média, mezi nimiž nabývá stále většího významu celosvětový internet. Přitom tento na první pohled již zastaralý způsob navrhování a formování správných myšlenek, jako plakát kampaně, zůstává žádaný a účinný.
Staré sovětské plakáty
V předrevolučním Rusku úřady jen zřídka používaly letáky a další tištěná média, včetně plakátů. Ale v prvních letech sovětské moci získal tento typ propagandy zvláštní význam, rychle se rozvíjel a dokonce se stal samostatným typem modernistického a futuristického umění. Lidé měli nastínit radostné vyhlídky nového světa, vytvořit dojem zákonitostí probíhajících změn a vštípit myšlenku nevyhnutelného a obtížného krvavého boje a nezištné práce. Vyžadovaly se jasné a výrazné barvy, neobvyklé přístupy k jejich designusériově vyráběná umělecká díla. Sovětské propagandistické plakáty těch let se vyznačují svou expresivitou a revolučností, a to nejen obsahem, ale i formou. Nabádají k tomu, aby se přihlásili jako dobrovolníci do Rudé armády, bili buržoazi, předávali chléb proletářským oddílům potravin a nepili syrovou vodu, vyhýbajíce se nebezpečným vibracím, které se v ní hemží. Na vzniku těchto mistrovských děl se podíleli slavní umělci a básníci (Denny, Majakovskij a další) (jejich vzácné kopie jsou nyní za skvělou cenu), což vysvětluje jejich vysokou uměleckou hodnotu.
Meziválečné období
Krušné roky uplynuly a po nich začaly nové, také těžké. Křivky politické linie strany odrážely ozvěnu propagandistických plakátů. SSSR budoval socialismus, NEP byl omezován, rozsah vytvoření průmyslové základny provázel neméně grandiózní proměny na venkově. Industrializaci provázela kolektivizace, která zanechala rolníky prakticky bez majetku, soukromého i osobního. Lidé byli tvrdí a hladoví. Bylo potřeba vysvětlit, proč a proč by měli trpělivě snášet útrapy a těžkosti, ve jménu čeho.
V některých zemích dnes tento úkol plní televize, méně často rozhlas, což ukazuje na světlé vyhlídky, například demokracii a svobodu. V té době tyto prostředky nebyly k dispozici, alespoň mezi širokými vrstvami, ale propagandistický plakát visící na plotě, billboardu nebo dokonce jen na zdi je úspěšně nahradil. Kromě výzev k tvrdé práci a posílení všeho, co je možné,varování před zákeřnými nepřáteli a špiony, před nimiž je jedna obrana ostražitost, se stalo aktuálním. A není třeba moc mluvit…
Svatá válka
Nejslavnější propagandistický plakát válečných let v sovětských letech znal každý, starý i mladý. Zobrazuje ženu, jejíž tvář vyjadřuje hněv. Na pozadí stoupajících bajonetů Vlast pod vlajícími prapory volala každého, kdo se za ni mohl přimluvit. Snad už na světě neexistují plakáty, které by se vyrovnaly svou výrazovou silou tomuto dílu. Píseň "Holy War" zní v uších každého, kdo ji vidí.
Byly tam další ukázky propagandistického tisku z dob Velké vlastenecké války, jasně ukazovaly zločiny vetřelců, děti přilepené ke zdi před fašistickým bajonetem namířeným na ně, černé bomby létající na mírumilovné Sovětská města a sovětští vojáci, rozhodující úder drtící hordy nacistů.
Zvláštní pozornost si zaslouží plakáty zesměšňující německého Führera a jeho politického okolí. Umělci si vtipně všimli karikaturních rysů tváří a postav nacistických "Parteigenosse" a jejich díla vyvolala smích, a ve válce je to tak potřeba …
Poválečná desetiletí
Plakát kampaně neztratil na aktuálnosti ani po vítězství. Autoři oslavující sovětské vojáky-osvoboditele by neměli zapomínat na naléhavé úkoly restaurátorské a tvůrčí práce. Přesto bylo získáno mnoho vzorků z těchto letbezvadnost umělecké formy, známky byrokracie, zbytečná nádhera a někdy úplná nesmyslnost. Jakou hodnotu má například výzva k hlasování pro „další rozkvět našich měst a vesnic“? A kdo by byl v roce 1950 (ano, vlastně i dnes) proti? Nebo je tu další téma - o plodinách JZD. Komu je určena? Kolektivové už věděli, jak žijí. Špatný a chudý. A obyvatelé města o tom věděli.
Následující desetiletí bohužel pokračovala v této smutné tradici. Plakáty věnované kukuřičnému eposu, panenským zemím, BAM a dalším úspěchům nejenže neodrážely realitu (to se u nástrojů propagandy nevyžaduje), ale v uměleckém smyslu byly mnohem horší než raná díla proletářských umělců.
Pouze ty věnované našim astronautům vynikly příznivě. Byly opravdu vytaženy ze srdce.
