Internet a televize nám aktivně prodávají zboží, služby a emoce. Kupující se stává stále selektivnějším a reklama - stále sofistikovanější. Aby bylo možné něco prodat, byl vynalezen celý arzenál nástrojů a metod. Inzerenti musí jít na triky a vymýšlet další a další „čipy“, které pomohou upoutat pozornost, zájem nebo lajk. Kdo vytváří nápady pro reklamy? Jak se rodí nápady na vytvoření toho či onoho reklamního banneru či billboardu? Zkusme se společně trochu ponořit do spletitostí profese někoho, kdo přichází s reklamou.
Tvůrce, textař nebo reklamní manažer?
Mnoho společností píše do sešitu úplně jinak, než je podstata pozice, přiděluje povinnosti určitých specialistů jiným personálním útvarům a názvu volného místa prostě nepřikládá velký význam. Mnohem důležitější pro zaměstnavatele je dovednost a tyto talentynabízí zaměstnanec.
Člověk, který přichází s reklamou, který je samotným zdrojem nápadů v konkrétní společnosti, lze nazvat copywriterem, reklamním manažerem a tvůrcem. Vše závisí na tom, co společnost nebo agentura potřebuje.
Tvůrce
Generátor myšlenek, člověk, který umí myslet mimo rámec. Zde je velmi důležité kreativní myšlení, schopnost vidět navrhovaný produkt z jiného úhlu. Jsou to tvůrci, kteří v sobě líhnou koncept videoklipu nebo plakátu, přičemž je dost možné, že se na realizaci a natáčení budou podílet další lidé, tvůrce pouze zadá nápad a sleduje jeho realizaci, případně koriguje. Talentovaní tvůrci jsou zpravidla vysoce ceněni, protože dokážou najít zajímavá řešení mnoha problémů.
Jedním příkladem práce tvůrce je kategorie virálních videí. V tomto případě se ten, kdo přichází s reklamou, zaměřuje na tvorbu obsahu, ve kterém nemusí být inzerovaný produkt tak vyloženě zapojen, ale samotné video je uživateli na síti šířeno pouze kvůli obsahu samotného obsahu.
Copywriter
Takto se říkalo člověku, který píše texty. Copywriter může psát prodejní dopisy, slogany, sestavit text pro internetový obchod, vytvořit scénář pro reklamu nebo banner. Dělá také reklamu. Kdo se na tuto pozici hodí? Měl by to být člověk, který ví, jak správně vyjádřit své myšlenky, který umí předat svou myšlenku, formulovat benefit a prodat ji na úrovni textu. Navzdory mnohýmbludy, nejedná se vždy o člověka s filologickým vzděláním. Copywriteři často pracují na sociálních sítích, blozích.
Advertising Manager
Co přesně bude tato osoba dělat, si každá společnost určí sama. Práce manažera v tomto případě bude obsahovat přesně to, co je v konkrétním případě požadováno. Bude to jen generování nápadů, bude nutné dopracovat technické drobnosti, nebo bude povinností manažera pouze najít inzerenta a kontrolovat copywritery? Ve většině případů reklamní manažer provádí celou řadu propagačních aktivit, od vytvoření prodejního textu až po analýzu konkurentů a vyjednávání. To bude vyžadovat znalosti marketingu, vyšší vzdělání, zkušenosti s přímým prodejem a obchodní komunikační dovednosti.
Potřebuji studovat?
Pro zvažování uchazečů s vyšším vzděláním v tomto oboru nemusí být přísné požadavky a podmínky, zde budou zaměstnavatelé spíše spoléhat na zkušenosti uchazeče. Rozhodujícím faktorem při výběru kandidáta bude portfolio, ve kterém zaměstnavatel uvidí příklady odvedené práce.
A přesto není těžké vymyslet jakoukoliv reklamu. Je těžké naučit se přijít s takovým, který bude dávat výsledky. To je účel skutečného inzerenta.
Potřebné dovednosti se můžete naučit výběrem specialit z oblasti marketingu, reklamy. Důležitou výhodou budou také zkušenosti nebo školení v oblasti managementu, ekonomiky, public relations.
Jaké vlastnosti pomohou
Kromě vysokoškolského vzdělání a portfolia budou důležitými faktory:
- Širokomyslný. Při vytváření reklamy je úzký výhled jednoduše kontraindikován. Často požadavky a úkoly přidělené tvůrci prostě nenechají šanci. Například když zákazník řekne: "Vymyslete reklamu na resort Burabay pro zahraniční přátele." Můžete zjistit, že se místu také říká Kazašské Švýcarsko. A porazte to takovým sloganem: "Burabai je levné Švýcarsko s kazašskou pohostinností." Rozvinout "streč" s obrazem hor a jezer zmíněných rekreačních oblastí. Tedy demonstrovat jejich podobnost, ale zdůraznit výhody výběru letoviska Burabay. Výlet do pravého Švýcarska se přeci jen prodraží. Někteří navíc mohou potřebovat cestovní pas. cestovní pas. To lze také zdůraznit.
- Organizační schopnosti. Je samozřejmé, že při vytváření nového projektu, který zahrnuje lidi a jejich nápady, schopnost pracovat v týmu a dovednosti v organizaci procesu výrazně usnadní život.
- Energie. Veselost, optimismus, dobrá nálada a schopnost multitaskingu vždy pomáhají lidem v kreativních profesích.
- Neustálý seberozvoj. Je velmi důležité sledovat nové trendy, porovnávat konkurenci, zjišťovat novinky v technologiích využitelných v reklamních kampaních. S jakou reklamou přijít, když se trendy v této sezóně změnily? Jak využít zavádění nové technologie? Jak zlepšit stávajícíreklamní? Všechny tyto otázky se neustále objevují v hlavě inzerenta.
Platba v reklamním poli
Obecně se odměna specialistů na tvorbu reklamy může pohybovat od 30 do 120 tisíc rublů. Vše bude záviset na regionu a inzerentovi.
Samozřejmě nejvyšší sazby pro reklamní profesionály v Moskvě a Petrohradu.
Trh se zbožím a službami je tak široký, že prodej a hledání způsobů, jak zajímavě vyprávět i o tom nejnudnějším nebo neobvyklém tématu, je zvláštní dárek. Zvláště pozoruhodné je, že nejoriginálnější nápady pocházejí od dětí. Jeden chlapec se například bravurně vypořádal s úkolem vymyslet inzerát v sociálních studiích. Znázornil, jak dítě kutálí autíčko po rozsypaném cukru, a popisoval: „Safari na Sahaře – buď tudy, nebo s námi.“
Práce inzerenta je tedy jakýmsi vrozeným talentem, kreativitou, vynalézavostí. Zvláštní talent, který je potřeba neustále rozvíjet. Je ideální pro ty, kteří neradi stojí na místě a nebojí se obtíží, jsou připraveni na nejneočekávanější experimenty a otevření všemu novému.
