Dnes stále častěji slyšíme slovo „prémiové“, které si okamžitě spojíme s něčím vysoce kvalitním a drahým. Někdy to výrobci, aniž by tomuto slovu přikládali důležitost, píší na každý svůj výrobek, někdy dokonce záměrně klamou kupujícího. Dnes se pokusíme pochopit význam slova „prémiový“a v jakých situacích je vhodné a nevhodné ho používat.
Definice slova „prémiový“
Toto slovo se s rozvojem reklamy a marketingu stává stále běžnějším, dnes ho můžete slyšet na každém kroku, ale co tento pojem ve skutečnosti znamená?
Pod prémií se rozumí věc, služba nebo produkt nejvyšší kvality, nejlepší vzorek ve své třídě. Toto je formální význam ve slovníku, ale význam na trhu je mírně odlišný. O tom budeme hovořit později. Často se kvůli tomu zvyšuje cena produktů, takže zboží a služby této kvality si mohou dovolit pouze bohatí lidé.
Důvody pro nákup prémiových položek
Většina lidí má negativní vztah k produktům prémiové kvality, nazývají je vyhozenými penězi, prostým přeplácením značky. Samozřejmě, že někteří lidé záměrně nakupují zboží a využívají služby s uměle vysokými cenami jen proto, aby vyčnívali z pozadí ostatních, aby svým přátelům a známým připadali bohatší a bohatší.
Smyslem prémie je vyniknout z pozadí produktů jiných tříd. Prémiová třída se v zásadě opravdu vyznačuje kvalitou a koupí produktů v této kategorii získáte naprosto vynikající montáž, ušití nebo lakování. Můžete si být jisti, že vaše peníze nepůjdou do odpadu a tato věc vám bude sloužit mnoho let, aniž by měnila svůj vzhled k horšímu. Za značku skutečně existuje prémie, ale pokud jste ochotni zaplatit za kvalitu, nemělo by vás to trápit.
Pojem „prémiový“má dvě složky. První je vysoká kvalita, provedení se zvláštním důrazem na detail. Druhým je emocionální reakce kupujícího, jeho sociální postavení nebo image.
Klasifikace produktů podle jejich kvality
V oblasti marketingu byla již dlouho vynalezena klasifikace pro různé druhy zboží a služeb. Celkem existuje pět kategorií produktů stanovených jejich kvalitou, stavem a poptávkou mezi kupujícími.
Ekonomická třída
Nejnižší stupeň kvality produktu. V zásadě se jedná o zboží nižší kvality, které se vyznačuje jednoduchostívýroba a spotřeba. Výrobce není profesionál, často teprve začíná pracovat nebo dokonce studuje. Služba tohoto zboží je extrémně všední, většinou samoobslužná.
Střední třída
Spotřební produkty. Zaměřeno na lidi s průměrnými příjmy, mají dobrou kvalitu. Výrobci jsou často málo známé společnosti odpovědné za svůj produkt. Nejběžnější třída zboží. Částečná samoobsluha.
Třetí nejvyšší kvalitativní třída je prémiová, ale podrobněji ji rozebereme o něco později.
Luxusní třída
Tato třída zahrnuje produkty nejvyšší kvality zaměřené na lidi, kteří chtějí žít v luxusu a pohodlí, ať se děje cokoliv. Jsou předražené a jejich výroba trvá dlouho. Často se takové zboží vyrábí na osobní objednávku, přičemž se posuzují osobní vlastnosti klienta, jeho stav a životaschopnost. Každý klient má speciální přístup, založený na jeho přáních a požadavcích.
Deluxe
Produkty této třídy se vyznačují svou jedinečností a originalitou. Koordinace práce často trvá dlouho. Objednávku provádějí skuteční mistři svého řemesla, porovnávají své výrobky s uměleckými díly, a to se stává velmi často. Zboží z luxusní edice se prodává na aukcích za šílené peníze nebo končí v osobních sbírkách či muzeích. Při vytváření jsou brány v úvahu všechny sebemenší požadavky kupujícího.
Prémiová třída
Na závěr si promluvme o prémiových produktech, jejich vlastnostech a vlastnostech. Primární roli zde nehraje ani tak kvalita produktu, ale jeho image. Jedná se o produkty známých firem a značek, které vyrábějí vysoce kvalitní produkty stojící na hranici luxusu. Premium je vylepšená střední třída, která si za vylepšenou kvalitu žádá rozumnou cenu.
Premium Highlights
1. Vysoká cena.
Tato vlastnost je tvořena především z prostředků vynaložených na výrobu, navíc je zohledněna tzv. přidaná hodnota pro značku a výrobce. Proto ceny takového zboží převyšují průměrné tržní ukazatele. Tento faktor je pro mnohé rozhodující při nákupu zboží této třídy. Vysoká cena je pro mnohé jakousi zárukou kvality, na kterou kupující dbají především.
2. Jedinečnost a kvalita.
Aby tyto produkty odpovídaly názvu, musí mít jedinečný styl, originální obal nebo design. Zde hraje zvláštní roli pověst produktu. Trh extrémně emotivně reaguje na každý neúspěch prémiových produktů, takže každá závažná chyba může být pro firmu tou poslední. Jednoduše řečeno, prémie je něco zvláštní kvality, která se odlišuje od ostatních podobných produktů v této kategorii.
3. Schopnost uspokojit emocionální potřeby.
Hlavním požadavkem na prémiový produkt je kromě kvality jeho schopnost uspokojitemocionální a sociální potřeby kupujícího. Účelem prémiových produktů je zvýšit zapojení zákazníků.
4. Originální design a balení
Premium je především krásný vzhled, který vytváří vaši image nebo ji doplňuje. Krásné a originální balení tedy nejen vypadá stylově, ale také chrání zboží před padělky.
Prémiové zboží
Při reklamě na produkt mohou výrobci často používat takové přídomky jako superprémiové nebo extraprémiové. Takové výrazy jsou absolutně nepřijatelné. V zásadě kupující požadují od prémiových produktů jejich drahý vzhled. Například inženýři Mercedes-benz přísně dbají na to, aby zvuk zabouchnutí dveří měl zvláštní tón a hlasitost. Z technologických gigantů vyrábí prémiové zboží Apple, Samsung, Sony. Hodinářská společnost Rolex se specializuje na prodej prémiového zboží a výše.
