Monopolistická konkurence kombinuje rysy monopolu a dokonalé konkurence. Podnik je monopolní, když vyrábí určitý druh produktu, který se liší od ostatních produktů na trhu. Konkurenci monopolistické činnosti však vytváří mnoho dalších firem, které vyrábějí podobný, ne zcela identický produkt. Tento typ trhu je nejblíže skutečným podmínkám existence firem vyrábějících spotřební zboží nebo poskytujících služby.
Definice
Monopolistická konkurence je situace na trhu, kdy mnoho výrobních firem vyrábí produkt podobného účelu a vlastností, přičemž jsou monopolisty určitého typu produktu.
Tento termín byl vytvořen americkým ekonomem Edwardem Chamberlinem ve 30. letech 20. století.
Příkladem monopolistické konkurence je trh s obuví. Zákazník může preferovat konkrétní značkuboty z různých důvodů: materiál, design nebo "hype". Pokud je však cena takových bot příliš vysoká, může snadno najít analog. Takové omezení reguluje cenu produktu, což je znak dokonalé konkurence. Monopol poskytuje rozpoznatelný design, patentované výrobní technologie, unikátní materiály.
Služby mohou také fungovat jako zboží monopolistické konkurence. Restaurace jsou toho zářným příkladem. Například restaurace rychlého občerstvení. Všechny nabízejí zhruba stejná jídla, ale ingredience se často liší. Často se taková zařízení snaží vyniknout značkovou omáčkou nebo nápojem, tedy odlišit svůj produkt.
Tržní funkce
Trh monopolistické konkurence se vyznačuje následujícími rysy:
- Na něm interaguje velké množství nezávislých kupujících a prodejců.
- V oboru může začít pracovat téměř každý, to znamená, že bariéry vstupu na trh jsou poměrně nízké a souvisí spíše s legislativní registrací výrobních činností, získáváním licencí a patentů.
- Aby podnik mohl úspěšně konkurovat na trhu, potřebuje vyrábět produkty, které se svými vlastnostmi a charakteristikami liší od produktů jiných firem. Toto rozdělení může být vertikální nebo horizontální.
- Při stanovování ceny produktu se firmy neřídí ani výrobními náklady, ani reakcí konkurence.
- Avýrobci a kupující mají informace o mechanismech trhu monopolistické konkurence.
- Konkurence je z velké části necenová, tedy konkurence vlastností produktu. Marketingová politika společnosti, zejména reklama a propagace, má významný dopad na rozvoj odvětví.
Velký počet výrobců
Dokonalá a monopolní konkurence se vyznačuje dostatečně velkým počtem výrobců na trhu. Pokud na trhu dokonalé konkurence působí současně stovky a tisíce nezávislých prodejců, pak na monopolním trhu nabízím několik desítek firem. Tento počet výrobců stejného druhu zboží však stačí k vytvoření zdravého konkurenčního prostředí. Takový trh je chráněn před možností tajných dohod mezi prodejci a umělým zvyšováním cen s poklesem objemu výroby. Konkurenční prostředí neumožňuje jednotlivým firmám ovlivňovat celkovou úroveň tržní ceny.
Překážky vstupu do odvětví
Dostat se do tohoto odvětví je relativně snadné, ale chcete-li úspěšně konkurovat zavedeným firmám, budete muset vyvinout úsilí, abyste svůj produkt více odlišili a také přilákali zákazníky. Významné investice si vyžádají reklamu a „propagaci“nové značky. Mnoho kupujících je konzervativních a více než nováčkovi důvěřuje časem prověřenému výrobci. To může bránit procesu vstupu na trh.
Rozlišení produktů
Hlavní funkcemonopolistický konkurenční trh je diferenciace produktů podle určitých kritérií. Mohou to být skutečné rozdíly v oblasti kvality, složení, použitých materiálů, technologie, designu. Nebo imaginární, jako je obal, image firmy, ochranná známka, reklama. Diferenciace může být vertikální nebo horizontální. V procesu rozhodování o koupi rozděluje kupující navrhované podobné produkty podle kvalitativního kritéria na podmíněně „špatné“a „dobré“, v tomto případě hovoříme o vertikální diferenciaci. K horizontální diferenciaci dochází, když se kupující zaměří na své individuální chuťové preference s jinými objektivně stejnými vlastnostmi produktu.
Diferenciace je hlavní způsob, jak firma vyniká a zaujímá místo na trhu. Hlavní úkol: určit vaši konkurenční výhodu, cílové publikum a stanovit za to přijatelnou cenu. Marketingové nástroje pomáhají propagovat produkty na trhu a pomáhají budovat hodnotu značky.
S touto strukturou trhu mohou přežít jak velcí výrobci, tak malé podniky zaměřené na práci s konkrétní cílovou skupinou.
Necenová soutěž
Jedním z hlavních rysů monopolistické konkurence je necenová konkurence. Vzhledem k tomu, že na trhu je velké množství prodejců, změny cen mají malý vliv na objem prodeje. Za takových podmínek jsou firmy nuceny uchýlit se k necenovým metodám konkurence:
- vynaložit větší úsilí na odlišení fyzikálních vlastností svých produktů;
- poskytovat další služby (například poprodejní servis zařízení);
- přilákejte zákazníky prostřednictvím marketingových nástrojů (originální balení, akce).
Maximalizace zisku v krátkodobém horizontu
V krátkodobém modelu je jeden výrobní faktor fixní z hlediska nákladů, zatímco ostatní prvky jsou variabilní. Nejběžnějším příkladem je výroba zboží vyžadujícího výrobní kapacitu. Pokud je poptávka silná, lze krátkodobě získat pouze takové množství zboží, jaké umožňuje kapacita závodu. To je způsobeno skutečností, že vytvoření nebo získání nové produkce zabere značné množství času. Při dobré poptávce a zvýšení ceny je možné snížit výrobu v závodě, ale stále musíte platit náklady na udržení výroby a související nájemné nebo dluhy spojené s akvizicí podniku.
Dodavatelé na monopolních konkurenčních trzích jsou vůdci cen a budou se v krátkodobém horizontu chovat podobně. Stejně jako v monopolu bude firma maximalizovat svůj zisk výrobou zboží, pokud se její mezní příjem rovná mezním nákladům. Cena za maximalizaci zisku bude určena na základě toho, kde na křivce průměrného výnosu spadá maximální zisk. Zisk -je součet produktu vynásobený rozdílem mezi cenou mínus průměrné náklady na výrobu zboží.
Jak můžete vidět z grafu, firma vyrobí množství (Q1), kde se křivka mezních nákladů (MC) protíná s křivkou mezních příjmů (MR). Cena je stanovena na základě toho, kam spadá 1. čtvrtletí na křivce průměrného výnosu (AR). Krátkodobý zisk firmy představuje šedý rámeček nebo množství krát rozdíl mezi cenou a průměrnými náklady na výrobu zboží.
Protože monopolisticky konkurenční firmy mají tržní sílu, budou vyrábět méně a účtovat si více než dokonale konkurenční firma. To má za následek ztrátu efektivity pro společnost, ale z pohledu výrobce žádoucí, protože jim to umožňuje vytvářet zisk a zvyšovat přebytek výrobce.
Maximalizace zisku v dlouhodobém horizontu
V dlouhodobém modelu jsou všechny aspekty výroby variabilní, a proto je lze přizpůsobit změnám poptávky.
Zatímco monopolní konkurenční firma může krátkodobě vydělávat, její monopolní cenový efekt z dlouhodobého hlediska sníží poptávku. To zvyšuje potřebu firem rozlišovat své produkty, což vede ke zvýšení průměrných celkových nákladů. Snížení poptávky a zvýšení nákladů způsobí, že se křivka dlouhodobých průměrných nákladů stane tečnou ke křivce poptávky za cenu maximalizující zisk. To znamená dvě věci. Za prvé, firmy na monopolním konkurenčním trhu nakonec utrpí ztráty. Za druhé, firma nebude schopna dosahovat zisku ani z dlouhodobého hlediska.
V dlouhodobém horizontu bude firma na monopolistickém konkurenčním trhu vyrábět takové množství zboží, kde křivka dlouhodobých nákladů (MC) protíná mezní příjmy (MR). Cena bude stanovena tam, kde vyrobené množství spadne na křivku průměrného příjmu (AR). V důsledku toho firma utrpí dlouhodobé ztráty.
Efektivita
Vzhledem k diverzifikaci produktu má firma určitý druh monopolu na konkrétní verzi produktu. Zde jsou monopolní a monopolní konkurence podobné. Výrobce může snížit objem produkce a přitom uměle nafouknout cenu. Vzniká tak přebytek výrobní kapacity. Z pohledu společnosti je to neefektivní, ale vytváří to podmínky pro větší diverzifikaci produktu. Ve většině případů je monopolistická konkurence společností upřednostňována, protože s řadou podobných, ale ne zcela identických produktů si každý může vybrat produkt podle svých individuálních preferencí.
Výhody
- Neexistují žádné vážné překážky vstupu na trh. Příležitost dosáhnout krátkodobého zisku přitahuje nové výrobce, kteřínutí staré firmy pracovat na produktu a uplatňovat dodatečná opatření ke stimulaci poptávky.
- Různé podobné, ale ne zcela identické produkty. Každý spotřebitel si může vybrat produkt podle osobních preferencí.
- Trh monopolistické konkurence je efektivnější než monopol, ale méně efektivní než dokonalá konkurence. Z dynamického hlediska však povzbuzuje výrobce a maloobchodníky, aby používali inovativní technologie k udržení podílu na trhu. Z hlediska společnosti je pokrok dobrý.
Vady
- Značné náklady na reklamu, které jsou součástí výrobních nákladů.
- Vytížení kapacity.
- Neefektivní využívání zdrojů.
- Klamavé manévry výrobců, které vytvářejí zdánlivou diferenciaci produktů, která uvádí spotřebitele v omyl a vytváří nepřiměřenou poptávku.
Monopolistická konkurence je struktura trhu, na které je na trhu několik desítek výrobců podobného, ale ne zcela identického produktu. Tato struktura trhu spojuje rysy monopolu a dokonalé konkurence. Hlavní podmínkou monopolistické konkurence je diverzifikace produktů. Firma má monopol na konkrétní verzi produktu a může dojít k předražení, čímž vznikne umělý nedostatek produktu. Tento přístup podněcuje firmy k používání nových technologií ve výrobě, aby zůstaly konkurenceschopné na trhu. Nicméně tento tržní modelpřispívá k nadměrné kapacitě, neefektivnímu využívání zdrojů a rostoucím reklamním nákladům.
