Podle údajů, které nám poskytují výkladové slovníky, je heraldik člověk s vládcem, který svou vůli oznamuje lidu. Tito lidé navíc seznamovali obyvatele měst s nejnovějšími novinkami a vyhláškami. Herold zastával u dvora zvláštní postavení a měl řadu privilegií.
Moderní vědci věří, že herold je zvláštní osoba, která je takříkajíc praotcem reklamy. Ale začněme příběhem.
Starožitnosti
Kdo je herold, známý ve starověku. Dnes se věří, že právě v té době se objevila první reklama. Právě z dokumentů, které se dochovaly dodnes, vědci získali informace o základech a zákonitostech sestavování reklamních textů, stabilní struktuře správné prezentace důležitých informací.
Tacitus a Suetonius, Herodotos a Plutarchos a další slavní historici starověku často ve svých spisech zmiňovali heroldy. Podívejme se, jaké jsou charakteristické rysy této profese. Takže, herold. Kdo je to? A jak se jeden takový specialista lišil od druhého?
Tři skupiny heroldů
Ve starověkých městech byli zvěstovatelé rozděleni do několika skupin. Někteří pracovali, řekněme, vblížící se, v blízkosti vládce a prováděl diplomatické mise. Jiní byli voleni lidmi a hráli roli poslů, přenášeli důležité informace a šířili zprávy. Ve starověké řecké politice je heroldem osoba, která je zcela podřízena pouze místní správě.
A konečně třetí skupina se týkala obchodu. Kdo je heraldik působící na tržištích? Jedná se o velmi bohatého člověka, který zpravidla pracuje pro soukromé osoby. Najali ho, aby vesele a lákavě propagoval jejich produkt. Takový barker se nabídl ke koupi toho či onoho produktu a hlasitě volal ceny a vlastnosti zboží.
Posel trhu je bohatý člověk, zvláště pokud umí hlasitě a vyzývavě křičet. Mysleli si to všichni, kdo byli přijati jako učeň ke známým specialistům ve městě. Někteří historici nazývají tuto kastu heroldů šašky a klauny. Je v tom kus pravdy. Profese byla povinna udělat vše pro to, aby si lidé nabízené zboží koupili. Vyprávěli vtipy, přidávali vtipné komentáře, přičemž nezapomněli výrobek pochválit. Přátelský smích samozřejmě přilákal další kupující na trhu a obchodování bylo aktivní.
Atributy
Podle vybavení, které herold vlastnil, bylo možné okamžitě poznat, ke které kastě patří a komu slouží („pán“, místní správa nebo bohatý obchodník). Jednoduchý městský křikloun byl zpravidla vybaven zvonkem nebo rohem, pomocí kterého svolával lidi. Místní obyvatelé slyší zvonění zvonuspěchal na hlavní náměstí. Jednoduchý herold hlásil zpravidla o příštím datu gladiátorských zápasů nebo rozdávání chleba chudým.
Práce od vládce byla považována za zodpovědnější a důležitější. Jedná se o privilegovanější kastu heroldů, která již byla vybavena nikoli malým zvonem, ale caduceem. Hůlka v rukou herolda byla ukazatelem jeho vysokého postavení a důkazem příslušnosti k „poslům bohů“.
Takový člověk už nemluvil o chlebu nebo bitvách, informoval lidi o důležitých státních záležitostech, o městské schůzi, o návštěvě ambasády. Privilegovaným heroldům bylo dovoleno krýt činy hrdinů a triumfy vítězných velitelů. Předpokládá se, že jsou předky moderních hlasatelů a zpravodajů.
Zakladatelé reklamy
Žádná schůzka, datum dovolené nebo jiná důležitá událost se neobejde bez účasti heroldů. Herald - co to je? Historici říkají, že jde o pozici, ve které byl člověk zapojen do zpravodajství o událostech kdykoli a kdekoli. Tito lidé dokonce informovali lid o začátku pohřebních průvodů. Hlasité výkřiky a zuřivá gesta - to bylo důležité při práci herolda.
Předpokládá se, že jsou zakladateli moderní reklamy. To platí zejména o kastě, která fungovala na trzích a na obyčejných městských náměstích. V překladu z latinského slova reclamare to bude znamenat „křičet, křičet, oznamovat, křičet.“
Hlasatelé „propagovali“velké válečníky a zpívali lidem jejich činy. "Inzerovali" obchodníky a vládce a říkali lidem, co udělali a dosáhli. "Reklama" také zvala na gladiátorské zápasy, během kterých byl obchod obzvláště aktivní.
