Jako značky lze označit celou řadu služeb, produktů, míst a dokonce i jednotlivců. V chápání většiny to znamená, že mají určité vlastnosti a výhody, díky nimž jsou rozpoznatelní a odlišní od ostatních. Význam slova „značka“je také definován jako ochranná známka se souborem hodnot a atributů, které jsou pro spotřebitele smysluplné. Primárně je na ni zaměřena samotná podstata konceptu. Značka fyzicky neexistuje, je to pouze vnímání produktu v mysli kupujícího. Logo a název evokují druhý jmenovaný soubor hodnot. Definují konkrétní značku. Co toto slovo znamená podle předních výkladových slovníků? Zvažme podstatu konceptu podrobněji na jejich základě.
"Značka" ve vysvětlujícím slovníku S. A. Kuzněcovová
Tato publikace definuje „značku“jako ochrannou známku, podle které může spotřebitel identifikovat výrobce konkrétního produktu. Slovo pochází z anglické značky. Překlad - značka, značka. Odkazuje na mužský rod.
Existujípředpoklady, že slovo je skandinávského původu. Od dob Vikingů se používá ve smyslu „značka pro dobytek“. Ve srovnání s ochrannou známkou nemá značka (význam slova v různých souvislostech to potvrzuje) ustálené jednotné označení a právní postavení. Jedná se však o právně chráněný produkt nebo název společnosti (její koncept), který veřejné povědomí odlišuje od masy téhož.
"Značka" podle velkého moderního výkladového slovníku ruského jazyka (2012)
Toto vydání má dvě hlavní definice slova:
- Znak nebo obrázek objektu/jevu; obrázek.
- Označování produktu nebo zboží nejpreferovanějším způsobem, který má u spotřebitele vysokou reputaci.
Význam slova „značka“podle výkladového slovníku také umožňuje rozšířit chápání pojmu prostřednictvím synonym. Je uvedena varianta „štítku“, která definuje název značky nebo nálepku umístěnou na každé vyrobené položce.
"Brand" od Fine Art Dictionary (2012)
Pojem „značka“je definován jako značka, ochranná známka nebo známka. Zdrojem původu je anglické slovo brand. V překladu je jeho význam značka. Použití tohoto konceptu začalo ve starověkém Egyptě. Výrobci umístili značku na cihly, které vyrobili. Značkový předmět musel mezi podobnými vyčnívat. Získává individualitu a zaměřuje se na zvláštní přístup ostatních. Právní pojem "značka"(to, co to slovo znamená, bylo v té době již všude srozumitelné) bylo opraveno v Anglii v roce 1266. Důvodem bylo, že zákon vyžadoval, aby pekaři měli na všech svých výrobcích rozlišovací znaky.
Značka se také používá pro reklamní účely k vytvoření poptávky po zboží a službách a také k jejich popularizaci v literatuře a umění.
„Značka“ve slovníku slangu mládeže
Význam určitých slov se může mezi generacemi lišit. Takže ve slovníku slangu mládeže je „značka“definována dvěma body:
- Značka významného výrobce (známého).
- Společnost nebo ochranná známka.
Podle etymologických údajů bylo slovo vypůjčeno do ruštiny z angličtiny koncem 90. let a od té doby se široce používá a má několik významů v závislosti na kontextech. Nejoblíbenější je spojení s pojmem „ochranná známka“. To je často míněno pojmem „značka“. Význam slova se však s pojmem shoduje jen částečně, jak dokládají údaje výkladových slovníků.
"Značka" podle výkladového slovníku ruského jazyka XXI století
Význam slova „značka“je podle výkladového slovníku 21. století definován jako „ochranná známka“. Nejčastěji se jedná o vysoce kvalitní zboží od známého výrobce.
Veřejné povědomí odlišuje značku jako produkt, společnost nebo koncept od obecné masy svého druhu. Má design, který ji na trhu odlišuje. Styl, balení, grafické znaky, logo a multimediální technologie jsou zásadními součástmi. Značka (význam slova to také naznačuje) je vytvořena, aby odlišila každý nový produkt od spotřebitelských náhražek. Kromě toho existují určitá pravidla pro úspěšné umístění zboží na trhu. Rozlišují ji jako zavedenou značku. Patří mezi ně:
- osobnost;
- Soulad s právními předpisy pro registraci;
- zapamatovatelnost, snadná výslovnost;
- určený účel a kvalita zboží.
"Značka" ve slovníku cizích slov
Vzhledem k tomu, že slovo bylo vypůjčeno z angličtiny, stojí za to zvážit všechny jeho možné významy v dvojjazyčném slovníku. To umožní úplnější pochopení konceptu. Význam slova „značka“lze podle slovníku cizích slov rozdělit na moderní a zastaralé verze. První je značka, stigma. Ve staré angličtině můžete najít i druhý – pálení. V řadě úzkoprofilových slovníků jsou přítomny tyto významy (záleží i na kontextu): značka, jakost, kvalita, značka, rozžhavené železo, corporate identity, obchodní označení, název značky, značkové zboží. Ve slovesném tvaru existují tyto možnosti překladu: označit, spálit, označit, oznámit, zanechat otisk v paměti, poskvrnit, označit, zbičovat, přísně odsoudit atd.
Synonyma a nastavené fráze
Pro pojem „značka“existuje řada synonym. Význam slova naznačuje podobnost se značkou, názvem značky, odrůdou, ochrannou známkou, kvalitou, vzhledem, firemní identitou, třídou.
Se slovem „značka“a jeho odvozeninami existují následující stabilní kombinace: branding, politika značky, image značky, vzorec / koncept značky, evoluce značky, rebranding, diferenciace značky, umístění značky. Zvažte několik možností použití v kontextu.
Příklady:
Odhadovaná hodnota značky umožnila její zařazení na seznam nejdražších v oboru od roku 2016.
Image a aktivity slavné modelky Naomi Campbell lze charakterizovat konceptem značky.
Obvykle přijímaný význam slova „značka“je Americká marketingová asociace. Základem identifikace se stala kombinace pojmů symbol, design, znak, termín, jméno, které umožňují odlišit služby a zboží jednoho prodejce od ostatních. Existuje i řada výkladů a definic známých autorů z oblasti marketingu, nicméně ty jsou v konečném důsledku redukovány na obecně přijímané, jen úplněji a obšírněji vysvětlující podstatu slova. Je zajímavé, že značka se stala nejen produktem nebo organizací, ale holistickou mentální strukturou, souhrnem zkušeností člověka a jeho vnímání konkrétního produktu nebo služby.
