Určitě jste se nejednou setkali s různými letáky s reklamním obsahem. Někdy jste je vyhodili, aniž byste je otevřeli. Někdy mohli listovat z nudy nebo pro zajímavost. Zvláště zajímavé jsou malé knihy s jasným obalem. Toto je brožura. Zdá se, že by měl být plný informací, zajímavý a relevantní. Někdy však může být obsah brožury vážným zklamáním. Je to výzva pro obchodníka přimět potenciálního zákazníka, aby si „vykoukl“nabídku v brožuře.
Faktuální
Musíte začít konverzaci od základů. Brožura je tedy malá kniha s obálkou, ale bez pevné vazby (nejčastěji). První brožury se začaly objevovat v knižních odděleních Francie již v 17. století. Vydávání těchto publikací není pravidelné a jejich obsah je textový. Na území Ruska je brožura neperiodická publikace o rozsahu 4 až 48 stran. Stránky jsou vzájemně propojeny sšití, sponky, spirálový drát nebo jakýkoli jiný způsob. Pokud používáte sponky, pak spojení může být se dvěma nebo třemi otvory v hřbetu. Tyto malé knížečky jsou distribuovány zpravidla zdarma a jsou vydávány s cílem upoutat pozornost zákazníků (a informovat) o nové službě nebo produktu. Objemná katalogová brožura poskytuje kompletní informace o produktu společnosti, text dokládá šťavnatými fotografiemi, podrobným popisem, ceníkem a recenzemi od předchozích zákazníků. Neexistují žádná omezení ohledně formy provedení. Můžete ušetřit peníze a objednat si textovou verzi na novinovém papíru nebo si vzít plnobarevný lesk. To je mimochodem jeden z mála případů, kdy se neposuzuje podle obalu, ale podle obsahu. Pokud je váš produkt skutečně relevantní a nápad ve zpracování brožury je originální, můžete se omezit na demokratické materiály.
Pojďme analyzovat samotný koncept
Brožura je samozřejmě druh propagačního produktu. V Rusku ji vydávají nejčastěji do osmi stran. Toto je optimální objem pro umístění dostatečného množství reklamních informací. Můžete zvýraznit hlavní prvky struktury brožury. Musí mít kryt. Obvykle je jasný, se zajímavým titulkem, větou nebo originální tezí. Následuje textový blok. Jedná se o povinný prvek, bez kterého může brožura ztratit svou funkčnost. Málo textu může být pouze tehdy, když jej hojně nahrazují fotografie. Pro větší odolnost je obálka brožury laminována nebo lakována. A dnes je brožura účinným prostředkem reklamy,ale pod podmínkou, že marketéři při jeho tvorbě projeví fantazii. Jinak to bude obyčejný odpadový papír.
Z historie
Už bylo řečeno, že se ve Francii objevily brožury. V překladu tento výraz znamená „sešívaný“, ale dnes se procesu skládání „knihy“říká „sešit“. V revoluční Francii byla aktivní propaganda prováděna prostřednictvím takového produktu, levného ve výrobě a objemného obsahu. Vláda zareagovala velmi tvrdě a distribuci výrobků zakázala. Postupem času se brožury rozšířily do celého světa. V té době všude vládly revoluční nálady mezi masami a v Rusku propaganda následovala analogii s Francií. Příkladem je období puče v roce 1991, kdy opozice široce používala brožury k šíření svých myšlenek.
Dnes je vše mnohem jednodušší a brožury se používají nejen k propagaci zhlédnutí, ale také k propagaci různých produktů. Ve skutečnosti si bez nich nelze reklamní kampaň představit. Ale jen mnoho lidí si plete četné druhy reklamních produktů. A opravdu, jak vybrat ten správný produkt? Všechny ty brožury, brožury, letáky! Zdá se, že mezi nimi není žádný rozdíl. Brožura je však tištěné vydání na jednom listu složeném do sešitu. Brožura je vícestránková publikace. Leták je jen jedna stránka s minimem informací.
Knížka je poměrně malá, takže obsahuje nejdůležitější informace o produktu nebo akci. Text by měl být strukturovaný a logický, aby jej čtenář mohl prolistovat.
Brožura má více místa, což znamená, že do ní můžete zahrnout podrobné specifikace produktu. Nejedná se tedy o čistě reklamní produkt, ale také o způsob informování.
Pravidla tvorby
Pokud potřebujete efektivní reklamní brožuru, budete muset při jejím vytváření dodržovat některá pravidla. Omezení není tolik a můžete kombinovat propagaci, informace a prodej v jednom reklamním produktu. Nejprve stojí za to přinést krátkou dokumentaci o společnosti, seznam úspěchů. Následuje katalog produktů a popis výhod spolupráce s touto společností. Bylo by hezké zahrnout do brožury blok otázek a odpovědí, některé recenze produktů a kontakty. Text nemá jasnou strukturu a formát prezentace.
Při důležitých událostech
Pokud máte prezentaci produktu nebo služby, je celkem logické poskytnout hostům a členům poroty brožury. Okamžitě tak obdrží velké množství informací a mohou si udělat názor na navrhovanou službu. Nezapomeňte do obsahu zahrnout všechny kontaktní údaje, poskytnout podrobné fotografie a poskytnout zpětnou vazbu, to znamená poskytnout recenze a číslo horké linky.
Udělej si sám
A není nutné utrácet spoustu peněz a objednávat produkty v příslušných agenturách. Všechno se dá udělat přes Word. Brožura se zpracovává pomocí běžného textového editoru. V nabídce vyberte záložku "Soubor", příkaz "Nový". Nyní ve stejné nabídce vyberte „Nastavení stránky“. Vv poli možností určete orientaci na šířku, vícestránkový seznam a vyberte "brožura". Označte požadovaný počet stránek a požadovanou hodnotu pro okraje. Z brožury můžete udělat hotový dokument, když ji znovu otevřete z nabídky "soubor". Grafy a obrázky se mohou během formátování posunout, takže při opětovném otevření opravte chyby. Nyní odešlete dokument k tisku výběrem oboustranné možnosti.